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与超市经销商谈判技巧 篇一:经销商谈判技巧 占据主动 经销商与厂商谈判有技巧 一、明确谈判中的拉锯点 1.产品价位和利润空间。作为经销商来说，与厂家之间最敏感的无疑就是价格和利润空 间了。多数经销商选择产品总是要选择在同类、同等档次的产品中价位较低的，但厂商双方 掌握的信息很可能是不对称的，这就造成经销商认为厂家太黑，出厂价太高，留给经销商的 操作空间太小;厂家认为经销商没素质，不懂产品，只知道找便宜货赚足自己的腰包。 一方面，厂家不愿意将成本向经销商解释。另一方面，经销商以为厂家想让自己卖高价 产品。经销商和厂家都从自己的利益出发，把对方想象成是贪婪的，导致谈判价格拉锯战。 2.货款问题。厂家为了规避风险，要求经销商现款现货;经销商为了避免资金压力和市场 风险，要厂家赊销或铺货。这样双方在货款风险方面的对峙，往往构成厂商谈判的障碍。 1 3.代理权变更。厂家受各种利益驱动，经销商自身能力欠缺或过剩等，都有可能造成在 关于代理权上的矛盾。厂家可能嫌经销商不听话想再找个听话的，经销商迅速膨胀也可能把 厂家甩掉，还有一些人为的问题，比如说客户关系处理不当。 4.人际关系。厂家的业务代表和经销商之间的交往多，出现问题的几率也较大。在经销 商与厂家打交道的过程中，可能会有很多的层级，业务员、片区经理、省区经理、大区经理、 销售公司经理和厂家老总等等，各个层级的利益点不同，考虑问题与行动自然也会有很多差 异。经销商和各个层面的关系如何，以及各方面关系如何调和，也是出现拉锯点的原因。 5.“阶段”问题。表面看厂商关系，主动权似乎完全在厂家，而实际上经销商也在选择 厂家，厂商合作关系的确立是厂家与经销商双向选择的结果，并不是厂家控盘的单向选择。 小品牌找大经销商，肯定不会被商家重视，在产品推广上不会受到“关爱”;小商家找大品牌， 多半不能及时跟上产品的发展，落个半路被抛弃的下场。 二、谈判中占据主动的技巧 2 1.理性考虑产品价格。在选择产品时，经销商不要盲目地比较产品的市场价格以及自己 能从中赚多少钱。选择产品时要综合考虑产品的各项指标:价位、利润空间、包装、质量， 以及厂家的各项支持措施等。通过综合考虑，经销商先对产品的价位和市场前景 有个谱儿，到时候与厂家谈价格也就有的放矢了。 2.合理解决货款冲突。对于货款方面的拉锯战，谁也别迁就谁，找个第三方来协调就可 以解决，比如以担当运输的货运部门为第三方，厂家和货运交易货款，经销商也和货运交易 货款，双方之间完全没有货款交易，也就避免了冲突。 3.吊厂家胃口。厂家有什么胃口?无非是希望看到经销商的销售业绩稳步增长，每个结算 周期都能有显著的进步。 当厂家对市场的投入力度不大时，经销商对市场的投放更要谨慎，不要在产品前程未卜 时加大资金投入。代理产品之初不要太卖力气，最好留一手，比如说上个月你销1万元的货， 这个月你可以销3万元，别那么卖命，做到1.5万元就够了，使销售额保持在一个稳定增长 的势头上，让厂家看到希望，给予你足够的重视和支持。 3 4.长远考虑双方关系。在人际关系方面，应该本着“生意场上，有钱大家赚”的原则。 在生活方面，对帮助你运作市场的厂家业务代表多加关照是应该的，但关系再好也不能跟他 合伙搞一些不正当的活动，比如联合倒货冲销量等。一旦贪图一时的利益，把柄被厂家抓到， 就到了他们狮子大开口的索取或者威胁的时候，你就会很被动了。 5.以厂家为主体。厂家业务员的意见有时只代表他个人，并不一定能完全代表厂家。经 销商的合作对象是厂家，而不是某一个人，所以要尽量寻找机会，多与厂家的决策层沟通交 流。一定要注意认企业不认个人，不要被厂家某个业务员所左右。篇二:与经销商沟通谈判 的具体方法 与经销商沟通谈判的具体方法 谈判 “套路”具体“招数”——让经销商感到一定会赚钱的方法 运用上节讲到的方法去沟通:经销商会看到一个专业严谨的业务人员来找他洽谈代理事 宜、厂家有实力、 市场管理严格、冲货乱价治理有力得法、所在城市又是厂家比较关注的市 场、而且首批进货量压力又很小、产品适合当地市场需求， 4 而且相对竞品有优势，又确实有 “看得见、摸得着”的良好销量前景???这样的产品简直肯定不会赔钱。 下一步就要进入 上市计划的沟通阶段，让经销商看到产品到底怎么卖出去、感到一定能赚钱。 1、 纠正常见的观念误区——寻找 促销“秘籍”笔者到很多民营企业培训时，企业总是带着崇敬甚至神秘的语气问、“魏老师，您以前在 可乐和康师傅作了那么久、有这两个企业的促销方法能不能给我们讲讲”～大家总以为知名企业有什么“ 促销宝典”，其实这个问法本来就很幼稚。没吃过猪肉，也 该见过猪跑，可口可乐在做什么促销，你到超市里一