《第三章 项目市场分析与识别》-公开·课件设计.pptVIP

第三章  项目市场分析与项目识别 启动、规划、执行、控制、结束 启动过程管理流程 机会研究报告 初步项目建议书： 详细可行性研究： 项目许可证书 发布信息、正式书面文件 任命项目经理、成立项目管理子 吉利收购 瑞典沃尔沃? 北京时间2010年3月29日晚9点，吉利正式与福特签约，以18亿美元收购瑞典沃尔沃轿车，这是中国汽车企业首次购得全球性知名汽车品牌。 揭秘吉利竞购沃尔沃始末:收购野心始于2002年 2002年动了收购念头 　　也许在2001年，当李书福高调预言美国汽车三大公司10年内将倒闭时，人们都认为这个来自浙江的草莽商人疯了。 　　一个鲜为人知的细节是，李书福早在2002年底就预判福特可能会出现问题，从那时起，他就开始觊觎沃尔沃这块“肥肉”。那时，吉利集团的业务发展刚步入正轨。 收购一家世界级汽车品牌是中国民营车企在世界汽车版图中谋取一席之地的捷径。 第一节 项目开发市场分析 1、项目对国民经济作用（宏观层面） 项目投资建设的必要性和经济意义，项目投资对国民经济发展的作用和重要性。 2、市场研究的内容（微观层面） 市场需求的调查与预测 国内现有生产能力的估计 竞争能力预测 销售预测、价格预测、产品、进入市场的前景。 确定项目产量与规模 项目评估与决策流程： 一、需求分析步骤和内容 第一步： 第二步： 第三步： 第四步： 第五步： 第六步： 第七步： 二、市场分析与预测常用方法 1、 抽样调查法 2、 专家调查法——德尔斐法 3、 回归分析法 4、 趋势外推法 （一）抽样调查法 1. 抽样调查含义：是在所研究的总体中抽取一个有代表的样本进行调查，并通过统计推理对总体量值及其误差做出估计和判断。 2.抽样调查过程 第一步：问卷设计 （1）问题类型：开放式提问、封闭式提问： （2）问题措辞：表述要简明清晰具体，易于回答 （3）问题次序：先一般后具体、先易后难 项目研究： “黑龙江省小灵通市场2004-2005年需求预测” 黑龙江省城市居民电信消费调查表 （请在下述选择项上画“√”或写明文字） 1.家庭概况（请填写）： 表1-1 2.在您家电话费用支出中，固定电话费占比重有多大？ 3.您家计算机上网采用的是否宽带？ ①是 ②不是 4.您的家庭现在选择了哪些电信公司的服务？ ①省通信公司 ②省联通 ③省移动 ④铁通