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浅析标志起源与发展 　　摘要：本文从标志的起源和定义入手，从古至今的发展方式和发展途径出发，研究了标志设计的历史，追根溯源，从而看到标志设计在未来的发展方向和发展趋势。阐述了在世界整体信息化、全球化的潮流下，设计的民族风格和人文特色在多元化发展中也越来越受到重视。结合我国标志设计的发展以及其特点作为切入指明了我国标志设计在发展过程中存在的问题以及解决方式方法。总的来说，标志在人们生活中的重要性，是和我们的生活息息相关的，标志的发展趋势正在以大踏步的方式前进着。我们研究标志的起源与发展，是为了更好地把握标志发展的方向，掌握时代的脉搏。 　　 　　关键词：标志 标志的起源 标志的发展 方向 　　 　　中图分类号：J524 　　文献标志码：A 　　文章编号：1671-1009(2011)05-0133-02 　　 　　谈到标志的起源与发展，首先不得不谈谈标志本身。标志，是表明事物特征的记号。它意单纯、显著、易识别的物象、图形或者文字符号为直观的语言，其具有表达意义、情感和指令行动等作用。 　　简单来说，标志起源于远古时代的“图腾”。在远古的时代，每个氏族和部落的特殊标记。最初的图腾符号只是刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来有演变为族旗、族徽、国旗、国徽。 　　近代标志设计的思维主要来自于二战之前的德国的包豪斯设计学院，战后随着企业形象设计理念兴起，企业对于整体形象设计的重视而得到快速的发展；进入二十一世纪，各种公共、国际化的标志设计开始在世界普及。经过精心设计并且具有高度实用性和艺术性的标志设计，已经被广泛应用到社会中的几乎一切领域，对整个人类的社会性发展与进步发挥着巨大作用和影响。从而也标示着标志设计作为一门新兴的学科的诞生。 　　具体来说，伴随着经济、政治、文化的发展，标志以其直观形象和突破语言障碍等特性在国际间的交流与应用中发挥着越来越重要的作用。并且因为其特性得以迅速的推广和发展，从而成为了艺术设计中的有效表现手段之一。标志设计同其他设计一样，都要有所创新，有所突破。同时标志设计的发展也是一个继往开来的过程。任何事物的发展离不开继承，标志设计也是一样，标志设计也需要继承。 　　标志的设计始于远古时代，古代劳动人民在生产劳动和社会生活中，不断创造和广泛使用各种类型的标记，譬如村标、路标等。宏观上讲这些都是属于标志。再到了二十世纪中叶，公共标志、国际化标志开始逐步在世界范围内得到普及。如今我国进入世界贸易组织以来，标志在各个 领域都有了飞跃性的发展和进步。然而，世界大环境在发展，而我国的标志设计发展却很缓慢。我认为，标志设计应该在继承中发展。所谓继承，就是在设计中采用我国传统的艺术表现的形式和元素。比如，北京同仁堂制药厂就采用了二龙戏珠的中国传统吉瑞的图案作为其商标。这不仅赋予了中国特色，而且还兼具了国际的眼光。龙是中华名族的象征，用龙作为其商业标志，不但显示了产品的尊贵，而且还体现了中华民族悠久的历史和灿烂的文化；另一方面，在中国古代龙象征着皇权，从而体现了北京同仁堂制药厂在行内龙头老大的地位。不仅仅是龙形如此，中国还有许多其他的代表性的传统图形，例如凤纹、祥云纹、鱼纹、涡纹等等。我们可以探寻到其表现形式在各个历史时期的发展和演变，将其作为商标标志。我国香港的著名设计师靳棣强先生，他之所以成功，不仅是因为他有一流的设计思维，更主要的是他在设计中加入了很多传统文化的东西，如中国古钱币、水墨文化、儒家文化等。他设计的标志，如银行标志，借鉴了中国古钱币的造型，用今天的观念和想法把作品呈现出来，就如同他所说的，立意，意念先行，以形取神。中国银行的标志 是由结了红绳的古钱启发的创意，钱孔与红绳形成了“中”字，现代造型之中蕴含着民族的特色。在中国银行的年报封面设计中，运用红绳结古钱的意念，表现中国银行与下属机构的紧密联系。怎样将中国五千年的文化加入一些现代的观念和想法表现出来。 　　谈到标志的继承，接下来就追溯一下标志在中国的历史和了解一下标志在中国发展的现状。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张已经有了暗纹标志。到了宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔子的图案和“认门前白兔儿为记”字样的商标。 　　在现代标志设计中，拉丁文字的运用可谓是铺天盖地。而作为标志设计的中国元素，在标志设计中却遭到了“冷遇”。我们作为现代设计师，理应保持鲜明的民族特色，并且将民族传统与时代精神结合起来，继承先人的智慧，创造出既有民族特色又有时代精神的标志作品。 　　我们的标志设计发展是很缓慢的，就像我国的海尔集团和联想集团，它们虽然已经属于国内一流的集团企业，但它们的标志设计依然是国外设计的翻版，设计中没有太多的新意。海尔集团的标志设计一开始是卡通形象，在当时很受欢迎