崔康健201412开题报告.docVIP

沈阳航空航天大学毕业设计（论文）开题报告书 姓 名 崔康健 专 业 市场营销 学 号 2011040805017 指导教师 闰琦 负责教师 王学军 毕业设计（论文）题目：三星智能电视的发展及营销策略分析 一、选题竹景及研究意义 2012年的美国CES电子消费展□经接近尾声，本次展会虽然没有太多亮点，但是参 展厂商与人次还是比较多的。在木次展会上，相信大家都可以看到智能电视俨然正为展 会主角。LG、三星等tl韩厂商在CES展上表现十分抢眼，从产品性能、外观上都龟创新, 此外，巾国彩电企业也不U?落后，海尔、TCL、康佳都卯足了劲推出了自己的代表产品。 木次展会lni显了一个特点，就是IT企业纷纷计划进军彩电业，从谷歌到联想，年前一直 传苹果要推出智能电视，对IT界可以说是影响甚大。所以此次联想发布Y安桌4. 0的智 能电视，联想杨元庆也对智能电视领域野心勃勃。联想推出的智能电视乐TV K91采用了 高通Snapdragon处理器，以及WIFI的网络链接，IPS硬屏，使用Android 4. 0为基础 的操作系统，支持人脸识別并同时预装100多款应用。谷歌也宣布在智能电视产品线上 加大对Marvell的支持，年底将升级芥歌电视服务，将加入更多内容。根据市场研究机 构XPDDisplaySearch相关数据显承，智能电视出货量有望在2015年超过1. 3亿，占据 市场上平板电视数量的近一半。所以各大IT企业纷纷布局智能电视，使智能电视将成为 未来兵家必争之地。2012年Apple、SONY、联想等厂商都将发布智能电视，广电总局 IPTV松绑也为智能电视爆发提供了政策前提，IT企业进入电视领域探索的意义更大。在 软件和硬件技术上和对于传统电视厂商更其优势。鉴于智能电视在未来互联网，尤其是 移动互联网、物联网时代的地位和作用，目前IT类企业进入这个领域从意义上来说，更 多是属于对占领米来高端市场的一种尝试，也足大势所趋，要形成商业模式尚需吋间。 IT企业的进入还将为整个行业带来新的思维，成为行业内的一股新空气，和新的动力。 苹果电视在人性化操作和设计上非常令人期待，势必会给整个电视机行业和电视机市场 带来不小的影响。但由于屮国的特殊原因，苹果电视在国外的许多内容相信会受到一定 的限制，在中网无法实现。而目前电视机厂商对智能电视的布局，是深知目前中国的情 况，比较适合的中国国情，因此未来苹果电视的上市给电视生产商将带来一定的冲击， 但危险性不大。从IT企业乃至苹果公司进入或计划进入电视机行业可以看出，很多企业 看好智能电视的未来前景，愿意进入这一领域淘金。在这个产业变革的时代，智能电视 拥有广阔的发展空问，或将成为未来经济的增点。 三星智能电视作为智能电视市场屮排名靠前的品牌，对其发展及营销策略的分析能 够深入了解智能电视行业的发展现状及未来发展方向，对我国智能电视行业也具省一?定 的借鉴意义，通过对三星智能电视营销策略的研究分析对了解全球智能电视市场进而将 一些发展的经验方法运用到国内智能电视市场具奋深远意义。 二、国内外研究现状 智能电视(Smart TV)是指在其宥足够性能的硬什?基础上，除具备传统电视功能之外， 还具冇嵌入式操作系统平台和应用支撑环境，具有网络接入功能，可扩展性较强，用户 可自主安装和卸载各类应用程序，以满足多样化和个性化需求的电视产品。当前，由互 联网电视发展演进而来的智能电视顺应了电视机“高清化、网络化、智能化”的发展趋 势，改变了传统电视单一的服务模式。本文对W、内外智能电视技术及产业发展现状进 行了全而的阐述，对未来智能电视技术的发展趋势进行了深入的分析，对我国智能电视 产业的健康发展起到了积极的推动作用。 1智能电视技术的特点和发展现状 1芯片 智能电视芯片通常需要高性能嵌入式CPU核，主频不低于500 Mllz;应具宥对主流 音视频格式的硬件解码能力；具备访问Ethernet的功能及接口；支持高清内容播放等， 对内存及存储的要求比较高。n前智能屯视芯并主要由Mstar，MTK, Trident, Broadcom 等提供，其中Mstan MTK的市场占宥率在90%以上。 2操作系统及应用支撑平台 智能电视大多采用Linux操作系统，再在操作系统基础上开发屮问件甚至开放式的 平台，比如Google的Android、微软的WindOws 7、英特尔的MeeGo、苹果的iOS、三星 的Bada等。 3应用软件 能从应用商店卜*载并安装应用是智能电视的一个重耍特点，它使得用户可以个性化 內己的电视系统。目前，针对智能电视开发的应用软件还较少，尚未形成规模。 1. 4云计算及服务 智能电视具备网络化和智能化的特点，在其内容服务提供端适合引入各种各样的云 计算技术，提供快速冇效的A容服务，可增强产品竞争力