国际性酒业巨头发展实践(案例分析)-权威论证.pptx

国际酒业巨头发展实践 目录全球烈酒现状DIAGEO集团 保乐力加集团 百加得公司 人头马集团 案例分析总结 国际烈酒市场发展大趋势：领先的品牌增长迅速，从1995年到2003年，世界烈酒业实现8%的增长，100强品牌实现增长9%，20强品牌增长18%，10强品牌增长16%。世界烈酒品牌销量分布2003年国际著名烈酒公司酒品净销售额单位：亿英镑总销量：约2000万吨国际主要烈酒分类一览 酒种主要品种主要品牌市场地位利口酒甜味利口酒苦艾酒百利甜、力加、 De Kuyper、超级猎人国际酒种的重要分支，销量前20名中占到4席，位居第二威士忌苏格兰威士忌爱尔兰威士忌波本威士忌红方、黑方、杰克丹尼、JB、百灵坛、沾边国际烈酒中一直是销量最大的酒种朗姆酒白色朗姆酒金色朗姆酒黑色朗姆酒百加得、摩根船长是世界上比较受欢迎的烈酒酒种，拥有世界第一烈酒品牌伏特加白色伏特加彩色伏特加皇冠伏特加、绝对伏特加俄罗斯、波兰等国的国酒，在世界各地均受到欢迎，尤其是在年轻人中白兰地普通白兰地干邑白兰地人头马、马爹利汇集了众多老奢侈品2003年国际烈酒销量20强（单一产品品牌） 单位：万吨排名产品品牌酒种销量隶属集团排名产品品牌酒种销量隶属集团1Bacardi郎姆酒17.7百加得公司11Captain Morgan郎姆酒5.0Diageo2Smirnoff伏特加16.8Diageo12Gordon’s Gin金酒4.7Diageo3Absolut伏特加7.3VS13Jim Beam威士忌4.6富俊公司4Johnnie Walker Red威士忌6.4Diageo14De Kuyper利口酒4.3富俊公司5Jack Daniel’s威士忌6.3Brown-Forman15Johnnie Walker Black威士忌3.9Diageo6Baileys利口酒5.9Diageo16Crown Royal威士忌3.6Diageo7Ricard利口酒5.6保乐力加17Brugal郎姆酒3.6独立公司8JB威士忌5.4Diageo18William Grant威士忌3.4独立公司9Jose Cuervo龙舌兰酒5.2Diageo19Jaegermeister利口酒3.4独立公司10Ballantine’s威士忌5.1Allied Domecq20Dewar’s威士忌3.2百加得公司 资料来源：Impact International 国际烈酒在北京的市场零售价格 单位：元/瓶（0.75升）排名产品品牌酒种零售价格排名产品品牌酒种零售价格1Bacardi百加得郎姆酒10011Captain 摩根Morgan 船长郎姆酒1202Smirnoff皇冠伏特加9012Gordon’s Gin哥顿金金酒1303Absolut 绝对伏特加11013Jim Beam 占边威士忌1304Johnnie Walker 红方威士忌12014De Kuyper利口酒5Jack Daniel’s杰克丹尼威士忌17015Johnnie Walker 黑方威士忌1806Baileys百利甜利口酒13016Crown Royal威士忌1907Ricard利口酒17Brugal郎姆酒8JB威士忌12018William Grant格兰威士忌1109Jose Cuervo龙舌兰酒19Jaegermeister利口酒10Ballantine’s百灵坛威士忌12020Dewar’s德华氏威士忌120 资料来源：市场信息整理2004年国际烈酒企业15强 单位：人民币排名公司销售额(亿元)销量(万吨)国家主营业务1Diageo134163.9英国各烈酒酒种中均拥有排名第一、二位的品牌2Allied Domecq48327.0英国烈酒全系列3Pernod-Ricard40425.2法国烈酒和葡萄酒4Bacardi27425.2百慕大以Bacardi（朗姆酒）为主业5Brown-Forman18412.6美国贸易型企业6Campari7.2意大利利口酒为主7VS Group7.2瑞典伏特加等烈酒8Remy Contreau866.3法国烈酒全系列，以干邑白兰地最为著名9Jim Beam Brands6.3美国威士忌等烈酒10Tequila Cuervo5.4墨西哥龙舌兰等烈酒11William Grant Sons4.5英国苏格兰威士忌等烈酒12De Kuyper4.5荷兰13Brugal3.6多米尼加烈酒14Eckes3.6德国烈酒、果汁15LVMH3.6法国拥有50多个世界奢侈顶级品牌的贸易集团 资料来源：Impact International 本项研究的说明 本报告将以世界排名第三、四和第八位的国际烈酒龙头企业作为基准分析对象，总结出烈酒龙头企业的发展历程以及一些发展策略，供劲酒参考。 排名第一位的Di