基于百度信息流.pptxVIP

移动营销 动力旅游行业分享度信息流旅游行业案例百度信息流产品指南百度信息流产品优势百度信息流介绍01百度信息流介绍网民移动化、年轻化，新闻资讯成为主流需求移动化、年轻化的网民，驱动着移动生活方式的变革；资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求；70%+网民每天手机阅读约60-180分钟 95.1%网民通过手机上网，近6.95亿人； 65%80、90后占整体移动网民比重；67%46%82.7%82.2%91.8%68%——数据来源：2017.01《CNNIC第39次报告》游戏 视频新闻阅读搜索即时通讯音乐广告内容化，从硬广走向原生资讯 | 广告无缝融合内容即广告，广告即内容广告广告广告定向精准跨屏覆盖高转化率用户干扰少原生广告市场迅猛增长，百度信息流广告应运而生184亿国内外互联网巨头，相继布局原生广告2014-2019年美国社交媒体原生广告收入（美元）＞50%↗ 240%2014年＞70%2014年原生广告上线数据来源：BIA/Kelsey2014年Q4朋友圈广告上线2015年54亿2015年Q3更新产品粉丝通2.0百度信息流广告上线2016年Q4201820142015201620172019什么是百度信息流广告？Demo:以手百APP信息流广告为例下拉加载新闻信息基于百度信息流（首页、贴吧等）穿插展现在信息流中的原生广告第一条广告展现样式：单图、大图、三图、视频等（不同平台支持样式进度不同，详见各产品介绍）展现平台：百度首页（手机百度APP+百度首页WAP端）百度贴吧（APP+WAP+PC）其他（如百度浏览器APP等）6条新闻不同平台广告展现位置不同，详见各产品介绍第二条广告02百度信息流产品优势流量生态 ? 智能定向 ? 营销赋能搜索 Search用户信息百度信息流，打通搜索与资讯阅读一站式的品牌营销平台推荐 Feeds双向智能适配的信息分发服务兴趣+意图双引擎，不断强化决策链影响兴趣偏好CX-420万买什么车自由光汉兰达CX-4What do youWhat do you兴趣引擎意图引擎LIKEWANTFeedsSearch合资SUV推荐热门SUV资讯购买转化对比决策品牌认知百度信息流广告的竞争优势流智能百度信息流生态体系百度大脑智能数据定向开放平台为营销赋能连接TA找到TA影响TA流百度信息流生态体系，连接人与内容端-人群-内容优势多端覆盖：搜索·阅读·社交，多场景触达95%网民95%6亿+搜索用户移动端流量第一入口搜索场景工作中问题搜索11:00 AM 生活知识百度一下07:00 PM 中国网民覆盖1亿+08:00 AM 12:00 AM 手机百度APP日活上班途中浏览资讯午餐间娱乐八卦百度一下6.7亿+阅读场景社交场景月活1.3亿+一站式搜索资讯平台月度活跃用户3亿+日PV量35亿+全球最大的中文社区无线端百度（WAP）月活08:00 PM 11:00 PM 晚饭后游戏泡吧睡觉前了解大V文章高优人群：重点城市，高商业价值人群全面覆盖年龄分布 – 过半人群为25-44岁购买决策人群地域覆盖 - 重点城市网民高比例覆盖25-44岁性别分布 – 均衡覆盖男|女人群兴趣浓度 - 高商业价值人群浓度更高基准人群浓度♀♂百度人群浓度设备分布 – 均衡覆盖IOS/Android使用人群吴佩频道经理人分享傅毅二更毒舌电影差评内容生态：合作+自媒体+原创，海量优质的内容池内容扶持基金内容扶持基金 100亿内容分成5.6万+百家号（截止11月底）10000+合作媒体全年热点事件+娱乐明星+贴吧话题原创视频节目《星驾到》、全民话题、全年热事件；贴吧日产生话题1亿+自媒合作原创全球最大中文社区智百度大脑智能数据定向，精准找到目标客群数据优势多种优势定向能力数据优势：百度大脑深挖全网数据，精准识别TA到店数据人群属性短期搜索行为学历个性化推荐用户兴趣百度地图历史到访性别、年龄长期搜索历史搜索意图行为数据兴趣爱好操作系统搜过什么？多模式浏览数据用户理解位置数据关注类目看过什么？网络环境多模式交互数据去过哪里？交易数据喜欢什么？买过什么？内外4重核心定向·200万用户标签百度大脑7x24小时深度学习意图定向：搜索+兴趣双引擎，精准捕捉TA的意图用户行为200亿条线索千人千刻千面200万种意图标签搜过什么“别克怎么样”“别克车型对比”“别克君越价格” 浏览汽车之家浏览太平洋汽车网常驻地：上海陆家嘴到访地：别克4S世纪公园店 浦东国际车展门票用户属性 男 35岁 硕士 高消费人群 ……看过什么用户意图 别克君越– 购买阶段 去过哪里买过什么用户兴趣 自驾游、汽车、 金融、投资…… LBS定向：从定向到转化，一体化的产品能力123基于位置人群定向 位置广告创意交互 到店监控广告效果历史到访兴趣历史到访门店类型广