当今在美中国文化展览观众特征研究 传播学专业论文.docx

硕 士 研 究 生 学 位 论 文 题目： 当今在美中国文化展览 观众 特征研究 姓 名： 马丹宁 学 号： 1101211183 院 系： 新闻与传播学院 专 业： 传播学 研究方向： 国际传播与跨文化交流 导师姓名： 关世杰 二 0 一三 年 五 月 版权声明 任何收存和保管本论文各种版本的单位和个人，未经本论文作者同意，不得将本 论文转借他人，亦不得随意复制、抄录、拍照或以任何方式传播。否则，引起有碍 作者著作权之问题，将可能承担法律责任。 摘要 本文利用 2011 年北京大学跨文化交流与管理中心“中国文化印象调查”中 的美国数据，使用多元回归分析、因子分析方法，研究了在美国举办的中国文化 展览的美国观众的特征。 结果显示，社会经济特征方面，总体上，年轻、高学历、来自税前年收入较 高家庭、未婚的美国人更倾向于观看中国文化展览，且在活跃观众中，男性居多。 通过进一步做人群划分，本文发现了八个观看中国文化展较为活跃的美国观众 群，分别是：中高收入（家庭税前年收入 35,000 美元以上）的未婚中青年人（40 岁以下），高收入（家庭税前年收入 75,000 美元以上）的已婚青年人（25 岁以下）， 中低收入（家庭税前年收入 35,000 美元-15,000 美元）的未婚青年人（30 岁以下）， 中低收入（家庭税前年收入 35,000 以下）的已婚中老年人（50 岁以上），中高收 入（家庭税前年收入 50,000 美元以上）的未婚中老年人（40 岁以上），中高学历 （中学毕业及以上）青年（30 岁以下）男性，高学历（大学肄业及以上）青年(33 岁以下)女性，中低学历（中专类中学毕业及以下）中老年（50 岁以上）女性。 本文对以上群体积极观看中国文化展览的原因作了尝试性的解读。 与中国相关的认知、态度和行为特征方面，本文概括出影响美国人观看中国 文化展的七个因子。具体来说，满足以下条件的美国人更有可能观看中国文化展 览：有中国朋友或熟人，了解中国经济和社会发展状况，学习过汉语并到过中国， 接触中国饮食，接触中国文化活动和传统医药，使用中国的英文媒体，对中国评 价较高。在以上方面的特征越明显的美国人，其观看中国文化展览的积极程度可 能就越高。 以上两方面特征共同构成在美国举办的中国文化展览的美国观众特征体系。 笔者认为，这将有助于中国文化展览的组织者快速“侦测”到观众群体，制定出 有效的宣传计划，达到快速、有效地推广展览的目的。 最后，基于以上发现，本文为在美国举办中国文化展览的组织者提出了七点 建议。 关键词：中国文化展览 美国观众 受众研究 社会经济特征 I II II A Study on American Visitors to Chinese Cultural Exhibitions in the United States Ma Danning (Communication) Directed by Guan Shijie Abstract The thesis analyses American visitors to Chinese cultural exhibitions which were held in the United States. It uses the data of American samples collected by the Survey on Awareness of Chinese Culture, and adopts quantitative methods including multiple regression analysis and factor analysis. If the visitors are divided by their demographic characteristics, statistics show that, the Americans who are young, with high degrees, from families with a high yearly household income, not in the middle of a marriage tend to visit Chinese cultural exhibitions, and there are more male visitors than female ones. To be more specific, Americans from the following groups come to visit tour Chinese cultural exhibitions, maybe even for many ti