地区营销视角下塔城地区招商引资策略研究-工商管理专业论文.docx

Regional Marketing Perspective of Tacheng attracting investment Research A Dissertation Submitted to Shihezi University In Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master Of Business Administration By Liu li-jun Dissertation Supervisor:Prof. Li Hui May.2013 石河子大学学位论文独创性声明及使用授权声明 学位论文独创性声明 本人所呈交的学位论文是在我导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据 我所知，除文中已经注明引用的内容外 ，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的 研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明并表 示谢意。 研究生签名： 时间： 年 月 日 使用授权声明 本人完全了解石河子大学有关保留、使用学位论文的规定，学校有权保留学位论文 并向国家主管部门或指定机构送交论文的电子版和纸质版。有权将学位论文在学校图书 馆保存并允许被查阅。有权自行或许可他人将学位论文编入有关数据库提供检索服务。 有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。 研究生签名： 时间： 年 月 日 导师签名： 时间： 年 月 日 I I 摘 要 改革开放以来，塔城积极借鉴我国东部沿海地区和国际上行之有效的经验，发挥市 场、资源和劳动力的比较优势，积极利用外资，实现了区域经济、国内经济与国际经济 的互利互补，促进了塔城总体经济实力的提高和外向型经济的健康发展。随着中国加入 了世界贸易组织，党中央、国务院又提出了西部大开发战略，给塔城地区带来了前所未 有的战略机遇，同时也提出了更多的挑战。如何抓住机遇、扩大优势、加快塔城经济发 展，已成为我们必须解决的现实问题。随着市场经济的发展，投资者投资的交换需求不 仅仅局限于土地资源、优惠政策、廉价劳动力上，而且是扩大到对其他经济资源上，招 商引资活动存在于经济区用其经济资源同投资者投资行为的结合或交换过程。投资环境 的好坏，影响投资风险的大小和投资效益的高低，改善和优化投资环境是做好招商引资 工作的关键。 本文以“提出问题——研究现状评述——理论架构——应用研究——对策措施”为 基本思路展开的，首先对问题的提出和研究意义进行了分析，然后对政府招商引资以及 地区营销的理论进行了回顾，并在此基础上阐述了研究思路、方法。 本文在对塔城市政府招商引资进行认识的基础上，概括了塔城市政府招商引资所取 得的成绩以及招商引资发展过程的现状，借鉴地区营销理论，分析了地区营销视角下的 塔城市招商引资中出现的问题，如城市形象定位模糊、营销观念尚未形成、服务营销观 念不到位、缺乏完整的营销计划、缺乏招商引资营销的组织和控制机制等。最后在指出 塔城市招商引资存在问题的基础上，提出以地区营销优化塔城市招商引资的对策，具体 的措施有：树立招商引资营销观念，强化地区形象建设、加强招商引资营销环境建设、 制定合理的地区营销计划、强化招商引资服务营销、创新招商引资营销的组织和控制的 体制等，通过这些有针对性的对策建议，来促进塔城市招商引资的新发展，从而取得更 大的成就。 关键词：塔城地区，招商引资，地区营销 II II II II Abstract After applying reform and open-policy, Tacheng area adopted The eastern coastal region of China and foreign country advanced experiences, making full use of advantages in market, natural resource and human resource, by availing foreign-investment, achieve won set for regional economy and domestic economy and foreign economy, elevate improve gross economy strength and enhance the rapid progress of Tacheng export-oriented economy.Along Chinas entering into WTO, China put into effect strategies of The Grand Western Development Project