公益广告对青少年的道德影响研究-思想政治教育专业论文.docx

摘要 摘要 大众传媒对青少年的道德品质产生着重要影响，公益广告便是利用传媒对 青少年进行道德教育的一个新途径。公益广告传播价值观念和行为规范，是道 德规范的承载者和引导者，它呼唤着社会道德，支撑着社会精神。公益广告是 情境德育、生活德育和人本德育的典型应用。公益广告满足了青少年的道德需 求，为青少年开辟了道德学习的新途径，为青少年营造了一个健康的外部成长 环境，对青少年的道德成长产生着重大的影响。科学分析和评价公益广告对青 少年道德影响的现状，找出其中存在的问题，并提出切实可行的解决对策，对 更好地发挥公益广告对青少年的道德影响作用具有重要意义。笔者选择了豫北 五地市的青少年进行了调查，首先分析了公益广告对青少年的道德影响现状 z 公益广告的发布平台逐渐多样化，发布景也逐年上升，为背少年营造出了…个 良好的环境:广大青少年对公益广告的道德影响力给予了充分认可，公益广告 也培养出了…个庞大的青少年受众群体:公益广告不仅使青少年理解和学习了 道德规范，而且影响了青少年的道德观念和行为:此外还对学校思想政治课教 学起到了促进作用。然后总结了存在的问题。这些问题主要表现在运作机制不 健全，创作质量欠佳，传播渠道和方式不合理:在创作、传播方面与青少年之 间还存在一定的距离，尚未形成有效互动:学校和家庭还没有对公益广告给予 足够的重视。最后，针对存在的问题，本文就如何扩大公益广告对青少年的道 德影响，提出了具体的解决措施。主要包括应逐步健全公益广告运作体制，为 公益广告立法:提升公益广告的创意，针对青少年确定公益广告的主题，选好 公益广告的表达方式:结合青少年的特点选择合适的传播渠道和传播方式，合 理安排公益广告的传播时间、传播频次，选择合适的传播场所:更重要的是使 青少年与公益广告之间形成有效互动，转变学校和家长的观念，使他们充分认 识到公益广告对青少年的道德影响，给予公蔬广告足够的意视，使公益广告与 家庭德育、学校德育一起呵护青少年的道德成长。 关键词z 公益广告 青少年 道德教育 道德影响 11 11 Abstract Abstract Mass media has an important inf1u侃侃侃 adolescents.Public s町、riω advertisements 缸e a new wayωuse 由e media on moral education of adolescents. Public 附viωs disseminate values and nonns of behavior，which is the carri町 and guide of the ethics. It cal1s for social morality; support 也e spirit of the community. Moral education in a traditional public serviωadv町tisements do not have 也e moral features and advantages ，which emphasizes the moral si阳ation， living，and 由e humanism ，which is 也e typical application of moral situations，moral life and the human morality. Public service advertisements met the needs of adolescen钮， morali钞， opened up new avenues for ethicalleaming of adolescen饵， created a healthY external environment for 也e grow也 of adolescents. Public s时叫侃 adv即tisements produce a si伊ificant impact on the moral development of adolescents. Analyze and evaluate the 。public 阳viωadvertisements scientificall弘 find 由e existing questions and propose a practical and useful solution has a b时ter significance on effecting the moral si阳ation f young people better. The author did a survey of 也e young in five citi创