QQ营销策略的启示开题报告论文.docVIP

毕业论文（设计）开题报告 （适用于经管、人文、法学、外语、艺术类专业） 课题名称 QQ营销策略的启示 副标题 学院（系） 经济与管理学院 专 业 市场营销 学生姓名 林乐俊 学号 055026 2012 年 一、选题背景（本课题国内外研究现状） 随着计算机的问世以及计算机相关技术和软件的快速发展，1998年“QQ”诞 生，并受到很多人的青睐，据统计发现，目前QQ用户己达到6. 5亿注册帐号，同 时在线1亿人次，其QQ用户还有继续增加的趋势。这一现状使QQ营销策略的成功 成为历史发展的必然结果。另一方面，腾讯QQ也在借助网络时代的变革，通过 各种新的营销传播手段拉近与用户之间的距离。腾讯QQ是网络版的人际传播和群 组传播，每一个人，都可以一对一，一对多的交流和沟通，被很多人称为电子邮 件发明以来最酷的在线通讯方式。同时电子邮件方便，不是实时沟通，费用低等 优势是QQ营销策略成功的原因之一。 目前，随着网络化和电子商务的不断完善，腾讯QQ更是抓住了这一发 展机遇，利用网络的交互性和开放性等特征对其营销传播方式进行全方位的改 进，不断的创新一些新的功能，吸引越来越多的人选择QQ。另外，QQ营销过程中 众多成功策略给予了其他通讯方式很大的打击，所以很多和QQ同类型的通讯方式 也都加大了各自的发展策略，再加上很多新的通讯方式也在不断的崛起，这些都 要求QQ营销策略需要进行相应的改革和发展。