服装电子商务平台中的视觉应用研究-设计学专业论文.docx

万方数据 万方数据 A Thesis Submitted for the Application of the Master’s Degree of Arts Research of Visual application on the Apparel Electronic Commerce Platform Candidate: Liyuanyuan Specialty: Science of Art Design Supervisor: ProfessorGulin Qilu University of Technology,Jinan,China June,2015 学位论文独创性声明 本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。文 中引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上 已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或 成果，与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说 明并表示谢意。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文知识产权权属声明 本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属齐鲁工业 大学。齐鲁工业大学享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利 等权利，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，本 人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，署名单 位仍然为齐鲁工业大学。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 导 师 签 名： 日期： 年 月 日 齐鲁工业大学硕士学位论文 目 录 摘要 I ABSTRACT I 第 1 章 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究问题和意义 1 1.2.1 研究问题 1 1.2.2 研究意义 1 1.3 研究方法 2 1.4 论文框架 2 1.5 研究创新点 2 第 2 章国内服装电商视觉设计概况 5 2.1 服装品牌自主官网 6 2.2 服装电子商务平台 6 2.2.1 品牌类商家 6 2.2.2 代理分销类商家 7 2.2.3 自主设计类商家 8 第 3 章视觉设计在服装电子商务中的重要性 9 3.1 人的认知特点 9 3.2 “注意力经济”下的电商平台 10 3.3 服装行业与电商平台视觉设计的天然联系 10 第 4 章服装电商页面的视觉设计规律 13 4.1 眼动规律 13 4.1.1 眼球浏览规律的演化 13 4.1.2 眼球浏览规律的应用 15 4.1.3 浏览规律的有序性设计 17 1 目录 4.2 屏数的规律 18 4.2.1 一级页面的合理屏数 18 4.2.2 二级页面的合理屏数 20 4.2.3 产品详情页面的合理屏数 20 4.3 页面布局规律 21 4.3.1 页面设计五原则 22 4.3.2 页面比例法则 24 4.4 统一原则 25 4.4.1 统一产品主图背景 26 4.4.2 统一页面色调 29 4.4.3 统一文字形式 30 4.5 打破统一 31 第 5 章 以用户体验为核心的发展趋势 33 5.1 界面设计动态化发展 33 5.1.1 产品信息展示动态化 33 5.1.2 页面设计形式动态化 34 5.2 人机交互的页面设计 36 5.2.1 选择方式 36 5.2.2 信息的层叠性 37 5.2.3 调动用户积极性 37 5.2.4 产品还原 37 5.3 终端适应性设计 37 5.4 试衣渠道的开发 38 5.4.1 线上虚拟试衣 38 5.4.2 线下体感试衣 40 第 6 章 总结 43 参考文献 45 致 谢 47 在学期间主要科研成果 49 2 齐鲁工业大学硕士学位论文 齐鲁工业大学硕士学位论文 摘 要 服装品牌电子商务网站高速发展，随着市场更加的细分和竞争的日益加剧， 营销模式也正向精细化和精准化发展，pc 端自建官网及移动端 app 开发应用也被 更多采用，渠道更加多元化，服装行业的运营模式也更加个性化。包括越来越多 的传统行业及新生行业都在紧追慢赶集中到互联网争夺市场，各家营销方式和创 意更是百花齐放，但无论 pc 端还是移动互联，这些都离不开最基本的视觉展现。 于是在互联网井喷式发展的同时，对互联网视觉的需求也急速猛增。此时视觉展 现的传统思维模式也在互联网的井喷吗式发展面前面临了更大的挑战。 笔者选择以服装行业电子商务中的视觉应用作为研究对象，一方面作为电子 商务中交易量排名首位的品类：服装，有着研究的价值和必要性；另一方面，服 装品类的性质决定其视觉应用的复杂性，这种复杂性的分析和