媒介型广告公司筹划案.ppt

媒介型广告公司策划案 目录 1 2 3 4 5 6 项目 客户 盈利模式 成功关键 投资预算 盈利目标 项目名称 超市液晶电视媒体广告投放 1 背景 2 核心竞争 3 内容特点 4 前景 背景 本公司作为宁波的一家媒介型广告公司致力于对室内消费场所的液晶电视媒体的研究，持续关注新兴媒体的效果，并开展了针对该媒体的全面效果调研。 核心竞争 区别于传统媒体，液晶电视以2003年引入中国以来，因其处于人流高度集中且销售额快速增长的大卖场中，被视为最有效率的快速消费品终端广告之一，这种广告形式现已迅速成长并不断长大。 内容特点 （1）、针对广告产品区域性明显，针对性强。 （2）、对消费者有潜移默化的消费影响。 （3）、可以进行多种产品的交替性滚动性播放。 （4）、可视性强，具有生动的图片和声音效果。 （5）、对广告产品包容性强，成本低。 （6）、受众频率高，目标受众对液晶电视播放广告及宣 传的产品有积极态度。 （7）、提升广告产品的品牌认知度，加深对产品的了解， 拉近与产品之间的距离。 前景 目前液晶电视广告的这种有播放效果生动，有感染力以及靠近广告产品的优势远远高于常规广告形式，在卖场，尝试遍及的情况下，这无疑能成为日后商家进行商品促销宣传的重要武器。 客户 client 就超市液晶电视媒体的受众特征而言，多为中青年、收入水平较高，具有较为广泛兴趣爱好的消费者。 “ “ 盈利模式 超市内部提供液晶电视，本公司负责超市与广告 产品商家的接洽。 广告商家在超市内进行促销活动，超市与本公司合作，本公司提供传播媒介，与其分成，超市提供场地 经营业务包括从安装电视系统到销售广告空位在内的所有环节 本公司提供液晶电视，并与液晶电视生产厂家分成广告费用。 成功关键 （1）、整理规划出宁波市内大型超市的分布情况，选择具有长期能力的超市，人流量大，周边消费水平较高，离住宅区近。 （2）、与液晶电视生产厂家长期合作，并提高各大超市对本公司的认知度和信任度。 （3）、大学生创业政府提供免费或者优惠的办公地点，和贷款及创业补贴。 （4）、本公司内部负责各大超市液晶电视媒体的后期电视维修于保养。 投资预算 共 50万 （1）、宁波三区及鄞州区约有10家主要大型超市，平均每家超市30台液晶广告电视机，每台电视机1000元左右，共需30万。 （2）、公司员工费用于后期维修共7万。 （3）、本公司前期宣传主要以网络宣传为主，共3万。 （4）、剩余的10万作为本公司的流动资金，并主动与大型超市的市场部门进行商谈与合作。