整改前后Papi酱的吐槽话语研究及未来发展战略探究.docVIP

整改前后Papi酱的吐槽话语研究及未来发展战略探究 ［提要］2016年第一网红papi酱是网红3.0时代 的杰出代表。通过新媒体平台横空出世后，她就立刻 成为舆论关注的焦点，以“吐槽”起家的她，也因为 吐槽发力过猛招致广电总局下达整改令。通过对整改 后发布的作品进行文本话语分析后笔者发现，papi酱 及其团队调整了语言风格，逐渐形成了一套制播流程， 也增加了节目的深度和内涵，试图通过打动观众的情 感来增加认可度和忠诚度。对于papi酱未来的发展， 她的制作团队也开始进行谋划，主动引领潮流、努力 以情动人、持续招兵买马、注重品牌形象，其本人也 开始尝试进一步的转型。 ［关键词］papi酱；整改；吐槽话语分析；未来发 展 ［ ］黄煌（1992—），男，武汉大学新闻 与传播学院硕士研宄生，研宄方向为传播理论。（湖北 武汉 430072） 一、网红3.0时代新网红的崛起 对老百姓来说，网红并不是一个陌生的词汇，从 互联网进入到寻常百姓家开始算起，网红这个概念发 展到今天已是版本3.0。最早发迹于PC端的网红1.0 时代，他们是以BBS、文学网站等为平台的网络写手 和草根名人［1］，代表人物有安妮宝贝、痞子蔡、芙蓉 姐姐、凤姐等。其中痞子蔡的代表作《第一次亲密接 触》的主人公“轻舞飞扬”还成为了当时最为火热的 网名之一。 随着新浪微博为代表的自媒体平台发展完善，互 联网网红进入2.0时代［2］,像芙蓉姐姐、凤姐这样的 第一代网红也通过微博平台，进一步扩大自己的影响 力，成为了 “跨时代的网红”。借助微博自媒体平台碎 片化信息的特质，同样发展起来的网红主要由段子手、 模特、明星入驻为主，代表人物有天才小熊猫（段子 手第一人）、赵大喜赵岩夫妇（早期淘宝模特）、陆琪 （情感专家）等。 伴随着微博、微信为代表的自媒体平台用户原始 积累的完成；爱奇艺、优酷、秒拍、斗鱼等视频网站、 视频软件、直播软件的兴起及普及，互联网进入网红 3.0时代，这一阶段的网红将视频作为开疆拓土的利器 在自媒体平台上发布内容，吸引受众关注。其中的代 表人物有MISS （网络游戏主播）、艾克里里（恶搞视 频主播）以及本文的主人公papi Papi酱的爆红并不是一蹴而就的，2012年入驻微 博以来，她的微博和普通用户一样，只是P0 —些生活 状态。2015年，papi酱借着小咖秀软件流行的东风开 始发布一些表演秀，但这类视频完全不及明星发布更 有噱头和关注度。在她早期的模仿秀评论中就有不少 网友把她比作女版的艾克里里，可见当时网络环境竞 争的压力之大，作品淹没于茫茫人海，她仍然是一名 无名小卒。同年八月，她发布了第一个 作品《男 性生存法则第一弹》，这个作品走出了她 的第一步 短短一分钟的视频获得了 2万多转发，3万多评论以 及4万多点赞，papi酱开始获得网络关注。但这个作 品和她现在的作品相比，场景变换、服装造型以及人 物塑造和镜头切换都没有形成固定的套路，也没有使 用让她一炮而红的变声器，此视频发布后，papi酱的 微博还是以发布小咖秀作品为主。 2015年10月16日，papi酱利用变声器发布第一 个短视频《上课》并陆续发布了一系列 作品。烂 片点评、方言吐槽等系列让她的人气开始在各大网络 平台暴涨，以新浪微博粉丝数为例，2016年1月粉丝 数突破200万，3月粉丝数已经达到760万之多。同 年3月，papi酱获得天使人投资1200万元，4月，其 贴片广告更是拍出了 贴片广告更是拍出了 2200万元的天价 止到目前， papi酱的微博粉丝数量己经达到1800多万，“2016年 第一网红”的称号名副其实。 二、papi酱早期语言风格与整改令下达的内在关 联 （一）早期作品吐槽风 翻看papi酱早期发布的短视频，可以发现她取材 的范围很广，形式也较为多元，可以看出那时候papi 酱和她的制作团队还没有找到最适合他们的模式，处 在摸着石头过河的阶段。但无论是取材还是形式，papi 酱的短视频无一例外没有脱离一个核心，那就是吐槽。 在社会转型的特殊时期，社会上容易滋生不满情绪， 民众往往通过吐槽的方式，把负面情绪发泄出来。而 在虚拟的网络空间，“吐槽”更是年青群体喜闻乐见的 网络行为。[3] 在Papi酱早期的短视频中，她时而自我叙述（影 片“我是证人”的观后感），时而一人扮演多个角色（“美 女的烦恼你们根本就不懂”），通过大幅度的面部表情 变化、快节奏的自述或对话，屡屡戳中用户的槽点与 笑点，出色演绎了一个爱吐槽的形象。显然，长期混 迹于天涯、豆瓣等社区的Papi?u深谙用户的心理，她 把网络上常见的槽点，进行“浓缩化、视频化”，几分 钟内就把生活中能让人产生共鸣的情绪演绎出来，“说 你所想，吐你所快”，满足了用户的情绪宣泄需求。 在掌握受众爱听吐槽的规律之后，pap