注意力经济在网络营销中的应用分析以“中国好声音”为例.doc

///J K it ANHU ISANLIAN UNIVERSITY 本科毕业论文（设计、创作） 题目： 注意力经济在网络营销中的应用分析 ——以“中国好声音”为例 学生姓名： 王妮娅 学号: 1006149 所在院系： 工商管理系 专业: 市场营销 入学时间： 2010 年 09 月 导师姓名：周伟伟职称/学位: 讲师/硕士 导师所在单位： 安徽三联学院工商管理系 完成时间： 2014 年 04 月 安徽三联学院教务处制 注意力经济在网络营销中的应用分析一以“中国好声音”为例 摘 要：随着科学技术的飞速发展，网络营销以其独特的优势彻底颠覆 了传统营销固冇的思维和模式。而网络营销的蓬勃发展造成信总的泛滥和注意 力的分散。在浩瀚的信息中用户如何选择和甄别真正对自己有用的信息越来越 困难。与此同时，网络企业如何在这场没有硝烟的战场中吸引消费者的注意力, 从而吸引消费者进一步了解企业和产品成为其脱颖而出致胜的关键。 木文分析了注意力经济在“中国好声音”中的成功应用，以小见大由此扩 展到在网络营销的应用意义。首先分析了注意力经济的优势及对网络企业的挑 战，进而总结出网络企业应如何吸引并保持消费者的注意力，为其成功地进行 网络营销指明了方向。最后根据以上分析得出几条注意力经济在M络营销中的 应用措施，以供网络针对目前网络营销存在的问题，提出了一些建议，希望企 业能够对注意力经济有更多的了解和认识，在正确区分注意力类型的基础上， 注重保持消费者的注意力，从而将注意力资源转化为经济效益。 关键词：网络营销；注意力经济；中国好声音 The attention economy in the analysis of application of networkmarketing ―with ’’Chinese good voice” as an example Abstract: With the rapid development of science and technology, the network marketing with its unique advantage the inherent thinking and completely subvert the traditional marketing model. And the rapid development of network marketing scatters the spread of information and attention. In the vast information users how to select and identify real useful information more and more difficult to himself. At the same time，the network enterprise to not smoke in the battle to attract consumers’ attention, so as to attract consumers to learn more about enterprise and products become the key to winning. This paper analyzes the attention economy in the successful application of Chinese good voice revealing the extension to the significance of application in the network marketing. First of all，analyzes on the advantages of the attention economy and the challenge to Internet companies，pointed out the network of enterprises should be how to attract and lock in consumers’ attention in the marketing，thus successfully for network marketing. According to the above analysis it is concluded that some of the attention economy in the application of network marketing measures，for the network according to the present