浅谈汕头玩具企业的品牌建设.docVIP

浅谈汕头玩具企业的品牌建设 】品牌是无形资产，在市场经济条件下，品牌具有良好的经济效益，能为企业带来 的经济效益和社会影响。面对玩具世界的日益丰富多彩和向高新技术领域发展，企业要确立 “树品牌形象，发挥品牌效应”发展战略。本文阐述了汕头玩具产业的品牌建设的现状，分 析了品牌建设主要存在的问题：企业专注于贴牌生产、虚化品牌载体、缺乏自主设计能力玩 具缺乏专业设计人才，研发力量薄弱；并提出树立新观念，强化品牌建设意识、要加强玩具 产品的保护工作、锐意创新，实施品牌战略、政府应为玩具企业品牌建设提供更多服务的对 策。本文的结论对玩具企业和相关政策制定部门有一定的参考价值。 关键词3汕头玩具企业品牌建设对策 Brand Constructions of Toy companies in Shantou Abstract： Brand is a huge intangible assets, under the condition of market economy, brand has good economic benefit, can bring economic benefits and huge social influence to the enterprise. Facing the increasingly rich and colorful world of toys and to the development of the field of new and high technology, enterprises should establish the tree brand image, play a brand effect development strategy. This article elaborated the Shantou toy industry brand construction present situation, analyzes the main problems of brand construction: firm specializing in OEM production, virtual carrier of brand, lack of independent design capability, the lack of professional toy design talent, R D strength is weak; and put forward: establish new idea, strengthen the brand construction, to strengthen the consciousness of protection toy products, innovation, countermeasures of the implementation of brand strategy, the government should provide more service for the brand construction of toys enterprises. Shantou toy companies brand construction strategy 目录 TOC \o 1-5 \h \z 弓 IB i 一、 品牌建设的意义及其重要性 1 二、 油头玩具企业的现状及主要存在问题 2 三、 汕头玩具企业品牌建设问题的原因分析 3 （一） 对品牌管理的重要性认识不到位 3 （二） 对玩具知识产权缺乏有效地保护 4 （三） 对专业设计人冰，研发力量重视不够 4 四、 推进汕头玩具品牌建设的对策 4 （一） 树立新观念，强化品牌建设意识 4 （二） 要加强品牌的知识产权保护 4 （三） 锐意创新，实施品牌战略 5 （四） 政府应为玩具企业品牌建设提供更多的服务 5 五、 结论 7 翻n吾 8 爹考 9 引言 随着我国改革开放的不断深入和市场经济的飞速发展，创造强势品牌对一个企业来讲是 一件极其重要的事情，尤其是企业家更加重视。A前品牌已成为企业、消费荠的共同话题。 随着汕头市汕头玩具产业的成熟发展，也催化并产生了一些著名的玩具品牌企业和品牌产品。 汕头作为我国重要玩A生产基地和出口基地，也正面临前所未有的新的挑战，而当前面临的 首要任务是整合提升汕头的玩具产业，加强玩具的品牌建设。如何把握品牌，提高品牌效应, 将对玩具企业的发展具冇很人的促进作用，谁先在行业中挺出，就将领先于行业，拥有一定 的优势。木文拟就汕头玩具产业的品牌建设现状和存在的问题进行分析，并试图提出创建汕 头玩具行业品牌的一些浅见。 一、品牌建设的意义及其重