浅论二语习得中互动的意义.docVIP

摘要：本文运用功能语法的三大纯理功能对 英语商业广告进行系统的分析，旨在说明英 i 吾商业广告语篇的功能特点及功能语法对其分析研究的有效指导， 以期揭示广告是通过哪些语言手段实现其目的，同时为广告语篇的撰 写提供更有效的思路。 关键词：功能语法；英语商业广告；语篇分析；三大纯理功能 广告语受众范围广，目的性强，有着自己独特的词汇、句法、语 义、文体风格和语篇特点。功能语法是系统功能语法的一个重要组成 部分，它试图揭示语言是人类交流的一种手段，是社会交往的工具。 系统功能语法的创始人韩礼德曾提到，功能语法的构建可以为语篇分 析提供理论基础，其中包括英语中的u头语篇及书面语篇。因此，功 能语法的概念功能、人际功能和语篇功能这三大纯理功能为英语商业 广告语篇分析提供了理论基础和指导。 一、概念功能 概念功能指的是语言能够被人们用来探讨他们对世界看法和经 历，且能被用来阐述周边发生的事件情形的功能。概念功能使人们能 在现实世界的基础上，根据自身的理解来构建起一个心理图像，因此 是语言最基本的功能，如此也以便人们理解周围所发生的事件及内心 世界的变化。而在英语中表现概念功能的一个语义系统是及物性，它 的构成成分有“过程”、“参与者”和“环境成分”，这三者在反映人们 对世界的经历体验等方面具有十分重要的作用。及物性系统包括六种 过程，分别是物质、心理、关系、行为、言语和存在过程。物质过程 指的是做某一件事的过程。心理过程是指人的心理活动的过程，比如 感觉、反应和认知等。关系过程是反映事物之间属于某种关系的过程。 行为过程指的是生理活动的过程，例如人们叹息、呼吸、哭笑、做梦 等。言语过程是通过交流沟通来传递信息的过程。存在过程是指有某 种物体存在的过程。 二、人际功能在英语商业广告中的体现 人际功能指的是人们通过语言来和他人沟通往来，构建和保持彼 此之间的关系，用言语来影响他人的行为，并且通过语言来阐述对世 界的看法甚至改变世界的功能。人际功能其实是指语言的交际功能。 商业广告不仅提供给读者某种产品或服务的相关信息，而且还要求读 者付诸实际行动进行购买其产品或服务。因而，商业广告语篇中能直 接鲜明地体现出的语言的人际功能，该功能主要通？人称、语气及情 态三个系统来实现。 商业广告中，广告商一般采用第一人称，而读者则用第二人称表 示。用第二人称来称呼读者的方式在广告用语中不仅没有任何的蔑视， 反而会将读者带入到生动具体的广告情景中，从而使读者在浏览广告 的过程中不经意地把自己等同于广告语篇中的第二人称。如此一来， 结合第一人称和第二人称的运用可以达到一种广告主和读者之间面对 面沟通交流的效果，使得两者之间产生一种密切的关系。因此，在广 告语篇中语用恰当的人称代词可以拉近双方的心理距离，与此同时提 高广告商的可信度和可靠性。 语气是功能语法中人际意义的主要成分，分析语气能更好地揭示 出对话参与者之间的人际关系。语气是动词的不同形式，包括疑问语 气、祈使语气和陈述语气和感叹语气，具体指说话者对自己所说或所 写的内容的态度。在广告语篇中，给予和要求这两种语言作用的体现 是非常明显的，同广告语言的这两种作用紧密相连的是语气系统。一 般情况下，人们认为陈述语气能够提供信息，而使用疑问语气是提出 获取信息的要求，命令语气的运用则是要求采取行动。然而在广告中， 同一种语言功能的实现很可能通过不只一种语气。有时，疑问语气和 祈使语气与陈述语气一样具有提供信息的作用，还可能起到敦促读者 购买某产品或服务的作用。 情态是表达人际意义的语言资源，传递的是说话人对某种事物的 判断和态度，包涵的是“是”或“非”之间的意义领域，表示不同概 率和不同频率的可能性。韩礼德把情态系统分成两种，情态和意态， 他还赋予了情态和意态高、中、低三个值。在英语广告中，广告主试 图运用情态动词表明其客观立场，表面上他们只提供信息，并不干涉 消费者的选择自由，另一方面他们又要求尽可能地发挥广告语篇的劝 说功能，即体现消息的可靠性，让消费者欣然接受广告产品。在广告 语篇中使用情态动词不仅能传达广告编者对广大消费者的一种态度， 还能展现其对消息可信度的认可。因此，广告语篇中最能体现人际意 义的常见方式之一便是情态动词。下例是宝马汽车的电视商业广告： Wouldn? t you rather own a BMW? 这则广告中带存情态动词wouldn’ t的)?了最让人印象深刻，同 时也最让消费者心动。广告主将表意愿的wcmldn’ t配合反问句使用, 充分显示其对自己产品的自信和认同，使读者受到感染，对产品产生 认同和信赖。广告主以此先降低自己，削弱其对产品的描述的价值， 从而把一种命令削弱为建议，反而容易在读者心理上产生认同感。在 广告语篇中，中高情态值的使用不仅能表示广告消息很可信，产品质