深圳进口葡萄酒的市场营销策略开题报告.docVIP

广东岭南职业技术学院毕业设计（论文）开题报告 课 题 名称： 深圳进口葡萄酒的市场营销策略 学 生： 刘晓萍 学 号：专 业 名称： 国际商务（国际贸易） 二 级 学院： 经济管理学院 企 业指 导教师: 学 校指 导教师： 张容 广东岭南职业技术学院教务部制 2016年 1月 一、课题背景 含课题研究的背景、存在问题分析、检索文献资料目录 随着中国葡萄酒市场的蓬勃发展，进口葡萄酒在中国市场的销量也越来越大。 十年前，中国市场中葡萄酒的进口量为25万箱。时至今日，进口量已经突破了 1650 万箱，增长接近66倍。目前，我国葡萄酒的人均年消费仅为世界平均水平的1/6, 还处于开拓成长期。随着经济的发展和人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发 展壮大以及消费结构升级，葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同等因素，葡萄酒 的消费量呈现快速增长的趋势。 与深圳鱼水相依的香港，在过去的一年，已超越伦敦成为全球领先的葡萄酒拍 卖中心，深圳从地理环境与消费市场氛围上来说，深受香港影响，其特殊的地理位 置，使其一直走在葡萄酒消费的前沿，消费葡萄酒群体相对国内其他地方来说，比 较成熟和理性。然而深圳进口葡萄酒市场尚待成熟，不成熟性表现在诸多方面：进 口、销售、推广、消费。 检索文献资料有： 赵悦汝.进口葡萄酒在中国市场的营销策略研究 钱东晓.多蒙特公司进口葡萄酒营销策略研究.科技资讯.2011(14) 申劲.中国葡萄酒行业市场分析与企业营销策略研究 Elodic Moreau.消费情景和生活方式对消费者对葡萄酒品牌属性评价 的影响； 汪波.我国葡萄酒市场分析及B公司营销策略研究 李甲贵，贾金荣，何立功.国外葡萄酒市场细分:研究现状及借鉴[J].中 国酿造.2010(01) 李甲贵.我国葡萄酒产品差异化策略研究[D].西北农林科技大学2004 俞丹.华欧天诚公司华东地区葡萄酒营销创新策略研究 单单.中国葡萄酒品牌企业营销传播的执行度提升.酿酒科 技.2015 (02) 李甲贵.我国葡萄酒消费者行为研究 二、立题依据及意义 含课题立题的针对性（针对哪方面问题进行立题）、价值性、创新性等 针对性：本课题通过采用SWOT分析、文献查阅法等研究方法，结合国深圳 葡萄酒行业市场的特征及未来的发展趋势，分析目前进口葡萄酒行业内部外部形 势，探究进口葡萄酒在深圳的市场营销模式，并提出了促进进口葡萄酒打开国内 市场的具体措施。 价值性：本文的研究成果不仅对深圳进口葡萄酒的市场经营具有较强的指 弓1,同时对优化深圳葡萄酒企业营销体系的构建，促进深圳进口葡萄酒从业公司 健康可持续发展起到重要参考。 创新性：传统的进口葡萄酒营销策略比较单一，本文通过对深圳进口葡萄酒 进行深入研究，提出创新的三种策略：一是选择经销全力配合，形成紧密型关系； 二是设立深圳分公司开展总经销、 经销或与大的葡萄酒进口商、分销商开展 合作代理；三是与国内当地葡萄酒生产商组建合资企业，甚至建立自己的营销网 络。 三、课题的主要研究内容及重点难点 课题主要研究内容 第一部分：进口葡萄酒市场现状与趋势 1、 环境分析 2、 本地市场分析 3、 SWOT分析 第二部分：市场策略 1、 深圳市场定位 2、 消费者定位 3、 目标客户 4、 价格策略 5、 道路渠道策略 6、 营销策略 课题研究的重点难点 四、课题的实施计划、预期成果及主要特色 四、课题的实施计划、预期成果及主要特色 （一）实施计划 起止时间 工作内容 阶段性成果 15. 12.4-15. 12. 16 确定题目 题目确定 15. 12. 17-15. 12.2 撰写开题报告 上交开题报告 15. 12.24-16. 1.24 收集资料、开展研究 形成写作提纲 16. 1.25-16. 3. 1 深入研究 形成论文初稿 16. 3. 1-16. 4. 1 论文修改、定稿 上交论文 （二）预期成果 1.结题形式：论文 2.预期成果： 本课题通过采用SWOT分析、文献查阅法等研究方法，结合国深圳葡萄酒行业市 场的特征及未来的发展趦势， （三）主要特色 本课题通过采用SWOT分析、文献查阅法等研究方法，结合国深圳葡萄酒行业市 场的特征及未来的发展趦势，提出适合深圳进口葡萄酒的创新的市场营销策略。 五、指导教师意见 （注明是否同意开题） 指导教师签字： 年 月曰