我国的网络营销发展现状及未来发展的分析分析——以淘宝网为例.pdfVIP

摘 要 1990年初，网络的快速发展在伞球掀起了互联网的风靡热潮，许多伞球大 公司纷纷抓住时机，有效地利用互联网提供的信息服务，试图拓展公司的业务 范围，并依据互联网的特点和优势，积极地组织自身的内部结构，不断地探索 新的营销管理方法。在这样的环境下，网络营销应运而生。但是网络营销在我 国起步比较晚。根据我们围家的信息巾心调查数字显示：目前中国有数十万家 企业利用网络进行有效的网络营销，而在这数’I’万家企业当中以汁算机和通讯 行业、以及金融行业较为普遍。但尽管我国企业加入互联网并不算少数，但与 发达国家的企业相比较，我国许多企业的网络营销发展，总体水平还是比较低， 可以说仍停留在起步阶段。 本文通过梳理我国网络营销目前的现状，全面分析我国网络营销目前的发 展模式、规模和商务交易，提出现阶段我国网络营销巾存在的问题和障碍。并 以淘宝网为例，浅析目前淘宝网的发展面临的优势，劣势，机会和威胁，提出 我们对于淘宝未来发展的应对之策。存文巾，运用管理学巾较常见到分析方法， 即SWOT分析法，来根据目前淘宝网的发展状况，分析其优劣势，以及发展机会 和潜在威胁，同时也给我围企业的网络营销发展提出一些建议。在论文巾，运 用理论分析、比较分析、调查研究法等各种方法，综合经济学、战略管理学、 统计分析学等学科理论，力图对该课题有一个较伞面的认识。 关键词：网络营销；淘宝网现状：营销对策：发展趋势 Abstract Atthe of1 oftheInternethasinthe beginning990，the rapiddevelopment Internet havetoseizethe global popularityboom，many globalcompanies usethe Intemetto information opportunity,effectively provide services，toexpand thebusinessofthe basedonthecharacteristicsand scope company,and advantages ofthe theirinternal to new Intemet，activelyorganize structures，continue explore of this network waysmarketingmanagement．Inenvironment，the marketingemerge asthetimes thenetwork started lateinchina． require．But marketing relatively tOour nationalinformationcenter showthat：Chinanow According survey