谈分众传媒生活圈媒体.docVIP

谈分众传媒生活圈媒体 　　摘要　“生活圈媒体”就像是在传统媒体的夹缝中萌生的新芽，需要培育。“生活圈媒体”本身存在一定的优势，利用了人们的时间、空间资源，但要想长久发展。还得从人性的角度出发，从人的原始特性中找到人性需求和技术的结合点。 　　关键词　“生活圈媒体”　时间　空间　人性 　　 　　“生活圈媒体”可以描绘出下面的情景：一位收入水平属于中上阶层的公司白领――分众的主要传播对象，清晨出门上班，走进公寓楼的电梯，看到了框架的电梯海报：来到写字楼，在等电梯的无聊时间，看着分众的楼宇LCD：走进电梯，框架广告再度映入眼帘：下班去看电影，在电影开始之前，会有央视三维的10分钟广告播放：周末去沃尔玛采购生活用品，分众的卖场LCD也在循环播放着广告片。 　　这是分众传媒对城市主流消费者主要生活轨迹的全覆盖。用生动的视频广告代替呆板的平面广告，以这种截然不同的方式来吸引眼球，抓住了人们时间和空间上的“空白”，打开了空间媒体的序幕。 　　但在我看来分众传媒的发展，喜忧参半。本文将从时间空间观念、人性角度来分析分众传媒存在的原因和意义，以及其存在的不足和如何改进。 　　 　　一、生活图媒体存在的原因及意义 　　 　　广告的目标受众有不同的时间和空间，分布在不同的媒体接触点上。分众传媒采取的主要方式是“捕捉”人们闲暇的注意力，创造他们和媒介的最佳接触点。 　　 　　1、