浅析韩国流行音乐文化产业的品牌发展特征以Bigbang组合为例.doc

届本科毕业论文 届本科毕业论文 题目： 浅析韩国流行音乐文化产业的品牌发展特征 以Bigbang组合为例 专业名称：音乐学（艺术商务与管理） 所在系别：艺术学院艺术商务与管理系 毕业时间： 2014年7月 学 号： 2010050214128 姓 名： 指导教师 及职称： 邢云飞讲师 沈阳音乐学院教务处印制 Bigbang无疑是现在韩国最受欢迎组合之一，一直以出色的音乐实力、个性强烈的风 格、令人惊叹的舞台魅力征服了国内外无数歌迷，这原因和其成员自身的资质和努力是分 不开的，但其公司对组合的品牌策略也是一个重要的因素。本文通过分析韩国组合 Bigbang能引领韩国音乐、时尚潮流的成功品牌策略，包括其推确的Hip-hop品牌定位、 出色的品牌设计，以及成功的品牌延仲一一女子组合2NE1,来探讨韩国流行音乐文化产 业的品牌发展特征。并分析了中国流行音乐现状，探讨中国流行音乐品牌发展能向韩国公 司借鉴的方法。 关键词：Bigbang Hip-hop 品牌策略 Abstract Now Bigbang is one of the most popular combination in South Korea, they have been excellent music capabilities, strong personality style, amazing stage charisma conquered millions of fans, it s not only its members own aptitude and hard work, but the company’ s brandstrategy of combination is also an important factor. This paper analyzes the successful Bigbang combination on the brand that lead the Korean pop music and fashion， including Hip-hop accurate brand positioning, excellent brand design, and successful brand extension 2NE1 combination, to explore characteristics of Korean pop music culture industry brand development, and to explore the Chinese music brand development can learn where to Korean Entertainment. Key words: Bigbang； Hip-hop； brand strategy TOC \o 1-5 \h \z 弓 I S 1 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 一、 Bigbang的品牌定位 1 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 二、 Bigbang的盈利模式 1 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h 三、 Bigbang的品牌效应 2 （一） 聚合效应和磁场效应 2 （二） 衍生效应和宣传效应 2 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 四、 Bigbang品牌发展带给中国流行音乐文化产业的借鉴之处 2 （一） 中国流行音乐发展现状 3 （二） 中国娱乐公司可以学习韩国方法之处 3 i仑 7 詩想 8 引 言 Bigbang以强劲的音乐实力、个性时尚的风格、令人惊叹的舞台魅力征服了国内外无 数歌迷，受到众多音乐人等的认可，被誉为开启了偶像组合的新纪元，引领着韩国乃至亚 洲乐坛新潮流。 YG Entertainment是韩国最具代表性的专注于RB和Hip-hop音乐的娱乐公司，在 韩国流行音乐文化产业的发展上具有重要的影响力。YG娱乐公司拥有整套造星团队，包 括录制、音乐发行、艺人的包装等等。同时也具有最好的制作人、词曲 、最有实力的 创作歌手和最具创造力的策划团队。从1996年成立以来，培养出Bigbang、Psy、Se7en、 Gummy, 2NE1以及具惠善等众多知名歌手及演员。其老板正是韩国Hip-hop风的鼻祖“徐 太志与孩子们”组合成员之一的杨显硕。YG之前推出的Hip-hop组合都没有大红大紫， 直到2006年的Bigbang组合出道，让整个韩国都掀起了一阵Hip-hop流