关于村民对古村落文化认知度调查旅游营销策略的分析——以绍兴古村落为例.pdf

基于村民对古村落文化认知度调查的旅游营销策略研究 ——以绍兴古村落为例 IIlIIIIIIIIhllUllllllllUMIhLLIIIllhlUI Y2414336 摘要 古村落是中国传统文化的“活态”载体，是我国历史文化遗产的重要组成部分。 古村落旅游作为一种具有历史文化气息的旅游资源，是乡村旅游中具有很强吸引力的 项目之一。如何提高古村落的知名度，旅游的发展对古村落文化有何影响，在旅游中 如何协调古村落的开发与保护之间的矛盾等等，是古村落旅游的重要研究课题。村民 作为古村落的重要组成部分，是古村落文化最生动的体现，他们是古村落文化的推销 员，更是古村落文化保护和传承的主力军。 本论文以绍兴古村落为例，以村民对古村落文化的认知度为切入点，通过数据统 计分析了村民认知度，建立了古村落文化认知体系，并探究了以提高村民认识度为目 标的古村落旅游营销策略。 研究内容主要分为四个部分： 第一部分，介绍研究背景、研究意义、研究思路和研究方法等。 第二部分，介绍了研究中主要的基础理论。 第三部分，在实地调研的基础上，运用专家意见法确定研究变量，以绍兴的四个 古村落的村民作为研究对象，通过问卷调查、谈话、问答等方式进行相关资料的收集， 运用SPSS软件进行数据分析，建立古村落文化认知体系，并得出调查结果：村民古 村落文化认知度普遍偏低；不同个人属性(性别、年龄、受教育程度、月收入)的村 民对古村落文化的认知度有显著差异；旅游开发有利于村民对古村落文化的认知，有 利于古村落文化的保护等等，并作出相应分析与解释。 第四部分，根据第三部分得出的调查结果，在分析古村落旅游营销需要解决的主 要问题及其主要任务的基础上，运用需求层次论、学习理论和营销理论，探讨针对旅 游者、专家学者这两类人群应如何采取外部营销策略，针对村民应如何采取内部营销 T 摘要 策略，并说明了这些策略分别以间接地和直接地的方式提高了村民对古村落文化的认 知度，形成全民营销的良好局面，从而很好地保护和传承古村落文化。 关键词：古村落文化；村民；认知度；因子分析；方差分析；旅游营销策略 U RESEARCHONTHE TO删SMMARKETING STRATEGY BASEDONAINVESTIGATEINTOTHE VILLAGERS’ COGNITIONDEGI也EOF CULTURE 4CASEOF ANCIENTVILLAGESIN SHAOXING AB STRACT Ancient state”carderofChinese villages traditional an are”living culture，and of importantparthistoricalandcultural inChina．Asakindoftourismresources heritag