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第二章 广告发展史 §2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史 §2.1 中国广告史 一、中国广告的起源和发展 1. 古代广告的演变 ⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式 到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易，就必然要陈列商品和高声叫卖。 随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开始出现。 ⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一 在物品上插上草标的广告 ⑶ 标记广告也是古老广告形式 产品上加刻的铭文，年号去交换 ⑷ 音响广告 商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓”，卖油郎敲的“油梆子”等。 叫 喊 ⑸ 悬物广告 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”； 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 《史记·司马相如列传》中：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。” ⑹ 灯笼广告 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。唐代以后，酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼。 ⑺ 旗帜广告 以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘 唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风 清明上河图 ⑻ 印刷广告 1041年北宋毕升发明活字印刷术，成为印刷史一个里程碑，印刷广告出现了。 世界上最早的印刷广告物：现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版。 国外的第一张印刷广告是英国的第一个出版商为宣传宗教内容的书籍而印制的，于1473年印成并广泛张贴于伦敦街头。 1.中国近代广告的发展 （1）鸦片战争前后： 报纸广告：一类是教会报纸《察世俗每月统纪传》 一类是商业报纸《广州记录报》（英文商报）， 战后《遐迩贯珍》（中文）《申报》 （2）辛亥革命前后 革命报刊与广告 商业报纸广告 （3）五四运动时期的广告 （4）20世纪二三十年代的广告 报刊广告兴盛----报纸； 印刷广告发展---产品样本企业内部刊物、企业主办专业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告。注重美的图画和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告 2广告业的发展 企业设立广告部，30年代上海有近20家广告公司，1933年成立上海广告同业会（广告商业同业会1946年更名），会员有90家。 3广告的研究和管理 1919年12月北京大学新闻学研究会出版徐宝磺《新闻学》,对广告进行了研究。1920—1925上海圣约翰大学、厦门大学、北京平民大学。燕京大学和上海南方大学开设了广告课。 广告管理和监督也提上日程。 这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地区的经济生活，产生了较大的影响。 2、近代中国广告 1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。 1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地的《中外新报》刊登了商业广告。 1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年美国人克劳在上海开设广告公司…… 20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。 1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息。 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广告收入维持生计。 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英文广告灯。 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百货公司均设置了大型橱窗。 当代广告时期 建国后 一、整顿期：49——66 二、停滞期：66——79 三、发展期：79——08 改革开放以来 1、79~82恢复期 2、82~95发展期 3、95~至今成熟期 3、当代中国广告 新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩，取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司