Web页面视觉搜索与浏览策略的眼动研究.pdfVIP

第37卷第5期 北京工业大学学报 V01．37No．5 201 OF UNIVERSITYOFTECHNOLOGY 1年5月 JOURNALBEIJING Mav2011 Web页面视觉搜索与浏览策略的眼动研究 栗 觅L2，钟 宁1,3，吕胜富1 (1．北京工业大学国际WIC研究院，北京100124；2．辽宁石油化工大学计算机与通信工程学院，辽宁抚顺113001； 3．日本前桥工科大学生命信息系。前桥371—0816) 摘 要：利用眼动跟踪技术，探讨Web页面视觉搜索和浏览的视觉特征，并分析2种视觉行为对应策略的差异． 实验结果发现，视觉搜索时，周边区域的注视时问和注视次数显著大于中心区域；而视觉浏览时，周边区域和中 心区域没有显著差异．而且，视觉搜索时的瞳孔直径显著大于浏览时的瞳孔直径，说明视觉搜索时的心理负荷 显著大于浏览时的心理负荷．结果表明．在Web页面上视觉搜索呈现周边区域的视觉搜索策略，而对于视觉浏 览更多采用无明显规律的自由随机浏览策略．这种视觉搜索与浏览策略的差异主要是来自目标驱动和心理负 荷大小的影响． 关键词：Web页面；视觉搜索；视觉浏览；眼动 39 中图分类号：TP 文献标志码：A 文章编号：0254—0037(2011)05—0773—07 Web页面是人与网络交互的平台，是非常重要的人机界面．目前，很多网站设计主要是从功能角度组 织和设计网页，过于追求信息的多样性和丰富性，致使网页信息过载、色彩过于“丰富”而导致视觉疲劳 等¨。。．为了提高网页信息传达效果，使用户更加快捷、高效地从网络上获取信息，网页的设计需要考虑人 本身的心理和生理特点．因此，从认知科学视角探讨Web页面上的视觉行为特性，将有助于网页设计理 念从“以功能为主的人适应机器型”向“对用户友好的机器为人服务型”转变，对于网页设计具有重要的参 考价值． 视觉搜索与浏览是用户上网的2种主要视觉行为方式．视觉搜索是用户带有明确的搜索目标，有目 的地在网页上查找需求的信息；视觉浏览是用户没有明确的目标，自由浏览和查看网页上的信息．因上网 目的不同，因而用户的行为存在差异．人们在Web页面上的视觉搜索与浏览过程比较复杂，可能同时受 到网络环境、动机、行为习惯等多种因素的影响”4’．以往对用户网上行为的研究中，多采用传统的网上点 击率、调查问卷、数据挖掘以及模型模拟用户行为等研究方法旧J0‘．与这些传统方法相比，眼动跟踪(eye． movement 析跟动轨迹(eye contrail)、注视时间(fixationduration)、注视次数(fixationcount)、艟孑L直径 (pupil 索与浏览时的心理加工过程和规律…’．目前，眼动技术已经逐渐应用到人机交互中界面评价、网页设 计¨。“’等研究领域． 本研究利用眼动技术分别探讨Web页面视觉搜索和浏览的视觉特性与规律，进而分析视觉搜索与浏 览的策略及其差异． 1 实验 1．1实验设计 首先，为了研究人们在真实网络中进行视觉搜索和浏览的视觉特性，本实验所用网页材料是从实际网 收稿日期：2009-04·02． 基金项目：国家自然科学基金资助项目60673015)． 作者简介：栗觅(198l一)，女，辽宁抚顺人，博士研究生． 站巾选取的关于手机、服饰，饮食等t题的Io个单一 强面型的网页，图1足网页示例 其次．文本和田片是同页上信息构成的2种主要 形式为r平衡信息类喇园索对视盘搜索与浏览的 影响，根据不同同页信息的主题．分别设计了10十搜 索目扫；．其中包括5个史率和5个罔片文本是由 3—6十馒字构成的短语；阿片足人们所熟悉的logo 图片，且所选Ⅲ的短语与】瞩。图片的视觉嫂度摹本 批同 阿页信息的巾局也含对说觉搜索和浏览产生一 日1 g啦m日Ⅲi倒 ofWeb 定的影响，因此．为了平衡位置因素的影响，把估