论中国啤酒行业品牌战略选择问题.docVIP

论中国啤酒行业品牌战略选择问题 本商要】近年来，我国经济加快了发展步伐，企业间开始在各个方面展开竞争，而 品牌也成为各大企业之间开展竞争的一个主要手段，因此企业在发展过程屮对品牌投入了越 来越多的关注。我国的啤洒业发展较晚，自从我国引入啤酒后，该行业在发展过程中就一直 经历着风风雨雨。木文以啤酒行业在发展中制定的品牌战略作为入手点，指出了该行业存在 的一些问题和缺陷，分析了该行业的一些品牌战略模型，提出了解决问题的方法和措施。 关键词】品牌战略战略选择啤酒市场 The theory of Chinese beer industry brand strategy selection problem [Abstract] as China’s market economy development and the deepening of reform and opening up, the competitiveness of enterprises is not only product quality, service, information, competition, and competition has entered the modern business era of brand competition, so how to choose the corporate brand strategy has yes yes many enterprises are facing major problems. So what is the corporate brand strategy? Beer industry is a fast moving consumer goods industry, the introduction of beer from the West, has been developed up to now, all our beer business, beer brand experience and growth, can be said that the ups and downs. In this paper, the current Chinese beer industry brand strategy selection problem for Chinas beer industry development and the problems encountered, to the corporate brand strategy choice model made some brief analysis of the problem, and the corresponding ideas recommendations. Key Words] Brand strategy; Strategic choice; Beer market 引言 一、中国啤酒行业现状 TOC \o 1-5 \h \z 二、 中国啤酒行业所面临的问题 1 （一）企业管理层人员对品牌战略的认知不足 2 _ （二）品牌也面临着个性化时代的巨大挑战 2 （三） 品牌战略的组织与实施存在困难 3 （四） 消费者对民族品牌、本土品牌的支持度不高 3 （五） 国际啤酒品牌的威胁 4 （/\） rfii质先天不足 4 三、 针对当前我国啤酒行业问题的对策思路 4 （一） 企业管理层要树立强烈的品牌战略意识 5 （二） 加大对己有品牌的保护力度 5 （三） 确定品牌战略选择，选准战略品牌的市场定位 5 （四） 营造良好的企业文化氛围和开发环境 6 （五） 积极应对国际啤酒品牌竞争 6 （六） 提升啤酒产品质量，以及品种多样化 6 四、 仑 8 賴i吾 9 #軟献 10 引言 进入二十世纪之后，国外的啤酒歼始进入到我国，在哈尔滨地区，俄国人建起了啤酒 厂，标志着我国啤酒行业进入到初步发展阶段。在新中国成立之前，中国啤酒行业的规模相 对较小，发展缓慢，没有得到广泛的分布，产量低，绝大部分的生产酿造工艺还掌握于外国 人手中。我国的啤酒行业在二十世纪70年代末发展步伐不断加快。我国从其他国家引进了 啤酒生产工艺，国内的消费者对啤酒的需求不断增多，促进了该行业的发展，这一时期，该 行业实现了跨越式发展。至1988年底，全国啤洒的总生产量继美国、德国之后，已是世界 第三大生产国。自1989年以来，因为中国经济系统的改进与巩固，尤其是在加入世贸组织 后，中国的啤酒行业，慢慢地与国际接轨。除了能够在本国的市场上进行销售之外，我国的 啤酒行业还将市场拓展到了其他国家，并取得了一定的成绩。 现在啤酒行业的竞争不再与以前一样，