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第三章 市场调研的抽样技术 抽样调查的含义和类型 抽样调查常用的概念 掌握各种抽样调查样本的选取技巧 3.1 抽样技术的概述及基本概念 3.1.1 抽样调查的概念 抽样调查是一种专门组织的非全面调查。它是按照一定方式，从调查总体中抽取部分样本进行调查，用所得的结果说明总体情况的调查方法。抽样调查是现代市场调查中的重要组织形式，是目前国际上公认和最普遍采用的科学的调查手段。抽样调查的理论 原理是概率论与数理统计。 现代抽样方法的先驱——盖洛普 上世纪30年代，乔治·盖洛普博士通过对具有200多年历史的概率论与数理统计的研究，在抽样技术领域取得了实质性进展。他指出，当市场调查中的调查对象涵盖广泛，涉及不同地域、不同种族、不同经济 层次的人群时，你只需随机抽取 而无需采访每个人。 他多处运用该方法，取得很大成功，甚至包括利用抽样民意调查帮助其岳母竞选州议员。尽管当时这种方法不能为每个人理解和认同，但是现在，这已经被广泛使用。 案例：美国总统竞选中的市场调研 在美国进行总统竞选的时候，两党都雇请著名调查机构替他们做“民意调查”，调查包括社会各个阶层，调查结果对各个竞选者提供了很强的指导作用，帮助其不断调整改进竞选策略。 一个经典的案例： 1936年美国总统大选，当时正从经济 大恐慌中复苏，民主党候选人是