传媒经营的系统理论(二)非常系统的传媒经营的系统理论总结(共三部分、三个),媒体人都应该学.ppt

九、传媒产业的产品 （一）传媒产业的产品是什么 （二）传媒产业产品的特性 （一）传媒产业的产品是什么 人类生产的产品：物质产品、精神产品。 精神产品（——信息=意义+符号) ： 通过media提供的 不通过media直接提供的 通过media提供的： 一部分是通过media向mass提供的——(mass media)——mass media industry。 mass media industry的产品是什么? mass media industry在实践中,能带来货币回报的： 一、书、报、刊、音像制品、电子制品（信息+media） 二、（附着于技术设备上的）广播影视节目、互联网等的信息（——不同产业决定产品形态不一致）（但所有类别都通过media向mass传播。不过有的media 传媒提供，有的mass自备一部分。） （信息+media）合成物、信息本身（广播影视、互联网等）——内容产品。 结论： mass media industry的产品——在实践中带来货币回报的——内容产品——核心或本身是信息。 ——所有类别都有的产品，本质性产品。 另， 还有一类不是都有，但很重要： 广告资源——未来内容产品上的空间与时间。 mass media industry的产品：在实践中带来货币回报的： 内容产品。——本质性产品。 广告资源。——不是都有的重要产品。 总结： mass media industry的产品？ 从整体看，一个是内容产品——本质性产品（全有），一个是广告资源——不是所有类别都有的重要产品。 （二）传媒产业产品的特性 一般特性 各类别物理特性 一般特性 1、内容产品的一般特性 2、广告资源的一般特性 1、内容产品的一般特性：  （1）商品属性。 （2）意识形态属性。 （3）“内核”非损耗性。 ——意义不灭，可无数次消费；实践中只要media存在，可重复消费。 ——内容产品价格不能过高。 （4）生产完成后，复制成本较低。 2、广告资源的一般特性 （1）消费上有竞争性，与内容产品的非竞争性不同； （2）广告资源的实质是注意力资源。 理论来源： 最早论述——1951. 达拉斯·斯密塞（美）——“传媒销售给观众电视节目时，他们同时也获取了观众的注意力，而这种注意力成为电视台下一次销售的对象”； 1960年代——麦克鲁汉——“传媒所获得的最大经济回报来自于第二次销售——将凝聚在自己版面或时段上的受众销售给广告商或一切对于这些受众的媒介关注感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者等等。 ” （3）作为商品：广告资源的使用价值与价值有特殊内涵。 ？ 使用价值——促销功能。 价值怎样衡定？ 不必用“社会必要劳动时间”来衡定。 通过量化衡定——之前内容产品的发行量、视听率、点击率等。 九、基本赢利模式 产品： 内容产品、广告资源 一、只出售内容产品 二、只出售广告资源 三、先出售内容产品，再出售广告资源（注：“二次销售”：广告资源销售以内容产品销售状况为基础） 具体到各传媒 报纸 第二（免费报纸）、三种。 期刊： 第三种。 DM杂志？ 广播： 1、第二种——只出售广告资源 2、出售广告资源+ （在市场上）出售内容产品（非二次销售） 电视 电视的运作模式主要的有: (一)无线电视 (二)有线电视 (三)付费电视(频道) (一)无线电视主要的有: 1、第二种——只出售广告资源 2、出售广告资源+ （在市场上）出售内容产品 (二)有线电视（国外有线台） 1、收取网络建设、维护的成本补偿+出售广告资源+传输服务费 (入网费)； 2、收取网络建设、维护的成本补偿+出售广告资源+传输服务费+（在市场上）出售内容产品 (三)付费电视(频道)——第一种（只出售内容产品） 图书： 只出售内容产品 电影： 制作方——电影制作组织 第一种——只出售内容产品。 第二种:出售内容产品+广告资源（含植入式、贴片等） 互联网： 1、第二种——只出售广告资源 2、出售广告资源+出售内容产品（部分内容需付费阅读）（注：非二次销售） （短信发送平台、电子商务平台、游戏等——与大众传播无太直接关系） 通讯社： 只出售内容产品。 * *