义乌服装企业品牌战略实施路径分析.pdfVIP

、绪论 产企业只能成为一些知名服装企业的代加工厂。全市2012年度服装业的产值 也只有105多亿元，与温州、宁波等地相差甚远。因此，针对义乌服装企业的 现状，有效制定并实施服装企业品牌战略就显得迫在眉睫。 (二)研究的意义 既然市场竞争的焦点己转移到了品牌竞争上，那么企业是否拥有自己的品 牌、企业品牌的竞争力如何、企业是否制定了品牌发展的长远规划等这些因素 对企业的品牌发展都有着重要的意义，同样制定和实施企业的品牌发展战略就 成为企业战略的重要组成部分。因此，笔者首先从国内外～些知名服装企业构 建品牌战略特点入手，寻求对义乌服装企业品牌构建可借鉴的经验。通过对义 乌服装企业品牌构建的现状分析，以及对重点品牌服装企业的问卷和实地调 查，总结了义乌服装企业品牌经营中存在的问题以及主要原因。最后以服装品 牌理论和战略理论为基础，以义乌服装企业品牌经营现状为背景，提出了义乌 服装企业构建品牌战略的具体路径，以期进一步提升义乌服装企业的地位，提 高服装企业的品牌竞争力。 本研究在实际工作中有着重要的实用价值和指导意义，具体表现如下： (1)进一步提高服装企业的品牌竞争意识。通过对义乌服装企业在各方面 发展的比较分析，找出其发展的差距，使服装企业经营者认识到品牌发展的重 要性，将创建强有力的服装品牌作为企业发展的重点。 (2)使服装企业进一步明确认识到自身发展的优势、劣势，明确下一步的 发展方向，为企业发展制定相关的政策提供参考，以提升义乌服装企业的品牌 竞争力。 (3)进一步提升义乌服装企业在国内服装业发展中的地位和水平。义乌是 对外开放相对较晚的地区，在资金、技术、人才等各方面都有一定的限制，通 过本土化的服装品牌发展战略的实施，可以在一定程度上提升整体服装业的发 展，使义乌的服装品牌走出去。 (三)研究内容和思路 本论文围绕有关义乌服装企业品牌经营的现状、存在的问题及如何正确地 一、绪论 实施品牌战略的具体路径等方面的问题展开了一系列调查和研究。主要采用了 文献研究法、比较分析法、定性研究法、数量分析研究相结合的研究方法，总 结了义乌服装企业在品牌经营方面中的现状、存在的问题和主要原因，提出义 乌服装企业实施品牌战略的具体路径，有关的主要内容如下： (1)义乌服装企业品牌经营的现状。义乌服装品牌企业众多，但是知名品 牌很少，总体上产品附加值不高。义乌服装企业还处于品牌发展的成长阶段； 品牌的发展和提升已引起了较多服装企业的重视；服装企业缺乏对品牌宣传和 推广方面的投入；服装企业重视品牌的营销，忽视了产品的质量；服装品牌没 有发挥积极的市场作用。 (2)义乌服装企业品牌经营中存在的问题。义乌服装企业品牌经营同质化 现象严重，主要表现为企业间的目标市场同质、服装产品的定位同质、服装产 品广告宣传同质；服装品牌的设计技术薄弱、缺乏文化内涵：品牌发展缺少目 的性；品牌盲目进行多元化发展，对于成长期的义乌服装企业来说，由于企业 整体的实力不是很强，如果企业进行盲目地多元化战略，只会造成主业集中度 分散，主业竞争力下降，企业品牌形象弱化，品牌的核心价值也趋于弱化。 (3)存在问题的主要原因分析。义乌服装品牌的发展起步比较晚，义乌服 装配套方面的相关产业起步也比较晚，造成品牌积淀缺乏；很多义乌服装企业 家往往是固步自封，坚守着传统的成功模式，缺乏具体的品牌战略；义乌服装 企业品牌相关人才严重匮乏，义乌服装行业是职业经理人比例最低，几乎每个 服装企业都缺服装设计类的人才，尤其是专业的服装设计经营拓展型人才；义 乌服装企业缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别。 (4)义乌服装企业品牌战略的实施路径。首先，随着服装企业成本不断上 升，利润空间逐渐减少，服装出口企业订单减少，品牌战略成为了服装企业竞 争的焦点之一，义乌服装企业非常有必要性实施品牌战略。其次服装应该确定 企业品牌战略实施的目标，有条件的服装企业实行自主品牌战略，实力不强的 服装企业可以先实施品牌加工战略。接着服装企业品牌战略实施的具体措施： 产品策略，提离和稳定产品质量，提高产品的设计能力；品牌形象策略，从产 品形象、质量形象、信誉形象和品牌文化形象四个方面进行，并且逐步地完善 品牌的标识形象；品牌广告宣传策略，注重品牌的对外宣传；品牌渠道策略； 一