内蒙古新希望有限公司市场营销分析.pdfVIP

第一章绪论 第一章 绪论 1．1研究的背景 伴随着经济的全球化，尤其在中国加入WTO之后，市场的经济体制改革 日新月异，医药市场的竞争趋于国际化，众多国际知名医药企业纷纷打入中国， 分一杯羹，试图将中国医药企业打出高端市场。近年来，医药行业高速发展， 竞争日趋白热化，由于恶性竞争，贿赂医生、虚假广告和假药事件频频出现， 引发了医药行业的不正之风。改革开放以来，我国药品流通从计划分配体制转 向市场化经营体制，行业获得了长足发展，医药市场的规模持续扩大。截止2009 年底，全国共有药品零售连锁企业1．3万多家；药品零售连锁企业2149家，下 辖门店13．5万多家，零售单体药店25．3万多家，零售药店门店总数达38．8万 年均增长15％；零售企业销售总额1487亿元，年均增长20％；城市社区和农 村基层药品市场规模明显扩大。 但是，由于长期实行的以药补医体制等体制性弊端，以及药品定价、采购 和医保支付体制不完善等问题，加上准入门槛较低、行业规模管理欠缺、市场 竞争不充分、执法监督工作不到位等因素，导致药品流通行业问题重重。随着 医疗体制改革的推进，对医药行业提出新要求，着重强调了调整和转变药品流 通行业结构的发展方式及建立