第7章 行业竞争战略与动态竞争战略2011年0409.pptVIP

目 录 行业竞争战略 行业的生命周期 指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的发展演变过程 。 四个发展阶段： 幼稚期（初创期），成长期，成熟期，衰退期。 指标 投入阶段 成长阶段 成熟阶段 衰退阶段 市场增长率 较快 高速增长 不高 不增长或降低 市场潜力 不熟悉 较熟悉 熟悉 熟悉 （对产品） 不满意 部分不满意 一般满意 满意 产品宽度 窄、品种少 窄，多样化 宽，标准化 窄 行业壁垒 较低 比较高 非常高 无吸引力 竞争者数量 增加、竞争无规则 最多，后减少 基本稳定 最少 技术变化 快速发展 变化中 成熟 成熟 顾客稳定性 不稳定 逐步稳定 稳定 总体减少、很稳定 分散 逐步稳定 基本稳定 非常稳定 市场占有率 不稳定 逐步或快速集中 集中化或分散化 行业竞争战略 一、新兴行业的特点 1、技术上的不确定性 2、组织结构上的不稳定性 3、竞争战略的不确定性 4、行业发展的风险性 5、成本的迅速变化 6、相对优势性（云计算机） 二、限制新兴行业发展的