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2013年第一季度 中国广告市场回顾 CTR 媒介智讯 2013年4月 传统媒体广告市场概览 洞察中国市场的专业品牌 数据背景数据背景 2013年的广告花费\面积等绝对量数据均以2013年监测范围为基准， 2013vs2012增长情况均以2012年为基准进行对比； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 广告费不含免费项目 a. 不含杂类中； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。 传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户 外(含地铁) ； 电视频道广告监测时 17:00 24:00 洞察中国市场的专业品牌 传统媒体广告市场简述传统媒体广告市场简述 2013年第一季度 ，传统媒体的广告刊例收入同比增长10.2% 从各媒体广告刊例的同比增长看 ，电视为12.6% ，其中省级卫视依旧领 先 ；电台为7.0% ，增速放缓 ；平面媒体全面缩减 ，报纸和杂志同比增幅分 别为-3.1%和-5.6% ；传统户外（含地铁）为5.9% 广告资源量方面，电视广告时长缩减收窄 ，电台广告时长稳步调整 ，报纸 广告面积略有恢复 ，杂志广告面积急剧下滑。 从各行业对市场增长的贡献来看 ，食品、饮料等快消品对市场整体的贡献 较大。 洞察中国市场的专业品牌 第一季度传统广告市场增长略有年第一季度传统广告市场增长略有回升回升 2009-2013年第一季度同期广告刊例花费增幅 21.8% 16.6% 10.2% 1.7% 1.5% 2009Q1 2010Q1 2011Q1 2012Q1 2013Q1 数据来源 ：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌 传统媒体的增速差异进一步显现，传统媒体的增速差异进一步显现，电电视广视广告带告带 动市场整体动市场整体 2012-2013年第一季度同期传统广告刊例收入变化 保持略高于整 报纸广告的降幅放缓 ，杂志出现 电台增速减慢 户外广告继 体的增幅 下滑趋势 续低速增长 12.6% 9.9% 7.0% 5.7% 5.9%