管理经济学吴德庆-第六版第七章定价实践.ppt

在需求上互相联系的产品如何定价 假定企业生产两种产品，A和B：为谋求利润最大，两种产品的价格、销售量决策必须满足： * [例7—7]  假定有一家企业生产两种产品 A和B。其边际成本分别为80和40；需求曲线分别为：PA=280-2QA和PB=180-QB-2QA。求两种产品的最优价格和最优销售量。 解： 企业的总销售收入为：TR=RA+RB=（280QA-2QA2）+（180QB-QB2-2QAQB） ∴ MTRA =280-4QA-2QB  MTRB=180-2QB -2QA 当MR=MC时，  280-4QA -2QB =80  180-2QB -2QA=40 解上述方程，得：QA* =30，QB* =40 代入需求方程，得：PA* =220，PB* =80 即为了使企业利润最大，应把产品 A和B的销售量分别定在30和40， 价格分别定在220和80 * 按固定比例生产的联产品如何定价 先求产品组的最优产量规则： MRT=MC（MRT曲线为MRA和MRB曲线的垂直相加） 再根据最优产量和产品A、B的需求曲线确定各自的最优价格 * 图7—3 * 图7—4 * [例7—8] 某屠宰场出售牛皮和牛肉。假定这两种产品是以固定比例生产的联产品。牛皮—牛肉产品