论视书联姻时代下湖南卫视的经营与发展.doc

论视书联姻时代下湖南卫视的经营与发展 从上世纪开始，名作家名小说改编为电视剧就不在少数。而 今天《旋风少女》、《花千骨》等由小说改编的电视剧也成为了湖南卫 视的收视保障。在新媒体时代与传统媒体的竞争时代如何做到脱颖而 出，湖南卫视在宣传和革新上有自己一套的理念和宣传方式，并将湖 南卫视经营的更好。 和著作权归原 所存，如存不 愿意被转载的情况， 己 关键词：湖南卫视；经营发展；小说；电视剧；竞争 本文主要研究湖南卫视在视书联姻时代下的经营发展，何为“视 书联姻”？最通俗的解释是：小说改编为电视剧，在这里做一个较全 面的定义：文学作品与电视剧市场相结合，将网络中的作品与出版行 业的文学作品改编为电视剧，投放在各大卫视播出的电视作品。这里 主要以网络文学小说为主要研究对象，出版文学为辅 那么湖南卫视在电视剧市场越来越混乱的情况下如何脱颖而出？ 并在众多的改编作品中怎样准确选择电视剧作品投放？虽然没存一套 明确条文规定怎样去选择作品，但在湖南卫视发展的20年中，逐渐摸 索着、确定了湖南卫视的受众定位；以此进行选择题材、筛选剧集， 更好的符合其自身卫视的风格。从选题材到宣传，每一步都有计划实 施、吸引受众眼球获得足够的关注度，湖南卫视在视书联姻的大形势 中依旧占据主流位置。虽不能保证每部作品都获得认可，但有争议就 代表着有关注度。 目前关于视书联姻这方面的专著书籍很少，相关的论文和 比 较多，这篇论文主要研宄视书联姻的出现背景以及受众的心理来分析 湖南卫视如何经营与发展，阐述湖南卫视的经营理念，对电视剧的宣 传并形成自己的特色，分析湖南卫视在新媒体时代中的影响力。 1视书联姻的时代背景 在进入web3.0吋代以来，更新、速度、变革似乎成了代名词。人 们关注的不再是表面，更在乎的是内容、内涵。随着电视电影的普及 以及文化消费市场的变化，处在复杂的文化语境的影视艺术逐渐兴盛， 社会开始走向一个视觉化的时代原始出版产业的竞争力和高成本是网 络文学滋生的主要原因，网络的高效性、无界限性、普遍性同样是网 络文学的优势，网络文体的自由性、无筛选过滤程序是自由写作人向 往的，在另一方面也是降低了写作的门槛，造成网络小说迅速涌现杂 IP剧异常火爆，近几年播出的改编剧可以说是每部都高收视、高 人气；IP剧如此火爆的原因从湖南卫视分析看：首先是湖南卫视自身 的平台发展，20年来积累的受众人群；其次是湖南卫视对受众的定位 是“青春”；最后是湖南卫视在IP剧上的宣传营销，在微博、贴吧创 话题，与观众互动，明星实时互动宣传剧集，湖南卫视官方微博等形 式进行预热、互动等。 2视书联姻时代下的剧集现状 由小说改编的电视剧从2004年痞子蔡的《第一次亲密接触》开始， 到现在己经走过13个年头，在中国刮起一阵网剧狂潮。紧随这种热潮 出现的电视剧右.?《千山暮雪》、《杉杉来了》、《明若晓溪》、《何以笙箫 默》、《三生三世十里桃花》等热播剧，这些剧的出现在很大程度上带 动了地方卫视的经营发展，这些剧集在最初的图书市场就有书迷、固 定受众，翻牌后在关注度和收视上有基本的保障。改编电视剧的现状: 《千山暮雪》和《泡沫之夏》？刹烤缍际呛?南卫视由热销小说改编的 电视剧。虽说在当吋这两部剧也是热播、关注度高，但因为对原著改 动较大，演员选角等问题导致评论不一，受众表示没有原著精彩，同 时也造成原著 丧失了一批书迷。自2012年开始，《甄?执?》的出 现被誉为网络小说改编的成功之作，无论是从演员的选择还是场景的 设置以及历史的还原度，都可圈可点。现在的改编剧已经成为电视产 业的主力军，大部分题材来自匕存名气的作品中，省去了编剧的创新、 为投资商带来基本保障、又能将文学作品传播；但并不代表每一部改 编剧都是成功的，受众的思想在提升、要求也在变苛刻，不再像最初 一味的接受，M络时代观众的选择权更广泛，没有固定的时间去等某 一卫视的剧集。现在的改编剧是把双刃剑：如果人设符合原著或者对 原著进行合理改编，在原著迷可接受的范围内那么这部剧会存基本的 被接受可能性；其次是演员的选择上，很多导演为了追求效益而忘了 电视的初衷，为了自己的目的毁一部作品，选择在大众眼中并不能胜 任的演员诠释作品，这也是很多受众不能接受的；平台选择和网络宣 传上：湖南卫视《花千骨》网剧改编，湖南卫视6月播出，三个月内 主演与观众互动获得大量粉丝。现下被改编的电视剧评价褒贬不一， 存在的问题很多，成功的改编剧很少，湖南卫视近几年剧集的选择还 是在线的比如《杉杉来了》、《花千骨》，收获超高收视率和一批忠实观 众。 3视书联姻时代湖南卫视的经营策略 进入新媒体时代，地方卫视受到的挑战便一直存在。网络时代的 来临，意味着受观众可以不必守着固定时间去追一部剧，这就是最大 的威胁、影响收回率。在此背景下，湖南卫视