中国漫画及动画产业化发展历程.pptVIP

第1章 动画产业化起源 1.1 动画产业的兴起与发展 1.2 漫画产业的兴起与发展 1.3 动画与漫画产业联动化发展起源 1.1 动画产业的兴起与发展 要说动画产业，首先要从动画这种艺术手法本身说起。动画不是指广义的动画片，而是 一种集绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的综合艺术 表现形式。后来动画作为一种艺术手法被艺术家们广泛使用并且具有了商业价值，才渐渐形 成动画产业。 动画这种艺术形式最早发源于19世纪上半叶的英国。 1892年10月28日，埃米尔·雷诺首次在巴黎的葛莱凡蜡像馆向观众展示了光学影戏，这标志着动画的正式诞生。 1906年，美国人詹姆斯·斯图尔特·布莱克顿制作出一部接近现代动画概念的影片，片名叫《滑稽脸的幽默相》，该片被誉为世界上第一部动画片。 1908年，法国人埃米尔·科尔首创用负片制作动画影片。从概念上解决了影片载体的问题，为今后动画片的发展奠定了基础，同时科尔也被称作“现代动画之父”。 1909年，美国人温瑟·麦凯用一万张图片表现 了一段动画故事《恐龙葛蒂》，这是迄今为止世界 上公认的第一部像样的动画短片。 1913年，美国人伊尔·赫德创造了新的动画 制作工艺“赛璐珞片”，他先在塑料胶片上画动画 片，然后再把画在塑料胶片上的一幅幅图片拍摄成 连续的动画。后来这种动画制作工艺多年来一直被 各国动画师沿用。 1928年11月18日，华特·迪士尼创作出了第一部有声动画《威利号汽船》。 1937年12月21日，华特·迪士尼创作出第一部彩色动画长片《白雪公主和七个小矮人》，这部影片一经公映就大受好评，总票房纪录超过1.8亿美元，成为当年的票房冠军。这在当时是件震惊世界的事。由此迪士尼逐渐把动画影片推向了巅峰，在完善了动画体系和制作工艺的同时，还把动画片的制作与商业价值联系了起来，被人们誉为“商业动画之父”，最早的动画产业就此形成和开始发展。 1.1.1　动画成为产业的基础要素与雏形 卡通、动画电影、电视节目、电视广告、科幻电影甚至电子游戏中都含有动画的元素，但你不能指着其中的一类说这才是动画。它们只是由动画的基本概念所诞生出的产品或事物。 作为纯粹的动画来说，就像是化学元素里的铁，而动漫、卡通等，就等同于由铁元素制作出来的各种产品。一把刀、一把钥匙、一口锅，它都是由铁或者与其他金属元素混合做出来的。 所以说动画产业不是一个独立的产业，它与电影、音乐一样属于文化创意产业，但并不 是有创意就能推动动画产业发展。在文化创意产业的分支之上，最终的源头是文化消费娱乐 产业。真正推动产业发展的是市场消费。 然而中国动画产业现阶段依然是扶植产业，由于国家政策，导致被限制的元素很多，尤 其缺乏中高端的人才。忽略了源头上由于对动画核心元素的认知程度低，而导致的创新研发能力低下，末端上不去研究与相关产业的结合而导致的大量生产出来的动画片没有出口。 在这种情况之下，我们首先要做的就是静下来，弄明白铁元素和刀之间的逻辑关系，动 画与动画片之间的逻辑关系。所以动画作为一个产业来说，它需要市场消费才能引领产业发 展。只有在产业成熟之后才能进一步谈创新。 1.1.2　动画产业化的发展过程 1. 美国动画产业的发展过程 美国第一部动画出现于1906年，至2002年为止，经历了5个发展阶段。美国动画的发展史主要分为开创阶段、初步发展阶段、第一次繁荣阶段、蛰伏阶段以及又一次繁荣阶段。 20世纪人类经历了声势浩大的媒体革命年代。1906年，美国第一部动画片《滑稽脸的幽默相》是由布莱克顿拍摄完成的。这正是美国动画的元年。这一时期的动画只有短短数分钟时间，制作还较为粗糙。 1906年至1936年是美国动画的开创阶段。1920年，制作人帕特·苏利文成功推出了美国动画史上第一个有号召力的形象“菲力猫”(英文名：Felix the Cat)。创作它的人是美国漫画家奥托·梅斯莫。 随着美国动画的发展，一个动画天才应运而生，他就是华特·迪士尼。1923年，他与他的哥哥罗伊·迪士尼成立迪士尼兄弟制片厂，成为迪士尼娱乐帝国的开端。1928年11月28日，第一部有声动画片《威利号汽船》在纽约剧院上映。正是从这时候开始，动画有了自己独特的视觉语言、独立的营销模式以及一段充满光辉与荣耀的历史。迪士尼在当时掌握了两项至关重要的先进技术——有声电影技术和彩色胶片技术，他所建立的动漫企业迅速崛起，很大程度上也要归功于其引领了时代的动漫