高库存下国内运动品牌市场情况及市场策略分析.docVIP

题目：高库存下国内运动品牌市场情况及市场策略分析 高库存下国内运动品牌市场情况及市场策略分析 ［ ］高库存卜内运动品牌的目前的市场现状卜，突出的销售模式，管理方式等问题。 如何处理这些问题，众多国内运动品牌而临着市场重新定位和发展及销售的新思路及模式变 革的改变创新。而对整个行业的发展趋势，国内运动品牌应该进行相应的改变建议。只有重 新定位，立足屮国市场，不断创新才能走向世界。 ［关键字］高庠存发展思路销售模式变革重新定位创新 Under high inventory of domestic sports brand market situation and marketingstrategy analysis [Abstract] Under the high inventory under the current market status quo of domestic sports brand， outstanding sales mode, management mode and so on. How to deal with these problems, many domestic sports brand repositioning facing market and development and sales of new ideas and change the mode of innovation. In the face of the whole industry，the development trend of domestic sports brand should accordingly change advice. Only to reposition, based on the Chinese market，continuous innovation to move towards the world. [Key word] High inventory Development idea Sales model Transform Reposition Innovate TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h 一、 高库存运动品牌目前所面对的帘场现状情况分析 1 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h （一） 、高库存下国lA）运动品牌的业绩 1 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h （二） 、大批发销售模式造成大量库存 2 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h （三） 、生意人击败职业经理人 2 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 二、 如何面对高库存运动品牌的危机 3 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h （一） 、应对高库存及管理问题的建议 3 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h （二） 、运动品牌市场及战略分析定位 4 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 三、 运动品牌发展思路及销售模式变革方式建议 4 （一） 、行业发展趋势分析 4 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h （二） 、销售模式变革建议 5 斟仑 6 i娜n 7 8 要命的高库存，写在财报屮，堆在仓库里，喧哗在铺大盖地的促销牌屮。数据显示，今年上半年，今宁、 安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总暈高达483亿元。 191亿元！ “双十一”的成交额至今令人津津乐道，服装企业成了这场购物狂欢屮最人的赢家。那一 天，天猫三个销售额过亿元的品牌有两家是服装企业。不过，服装、Ik内人士并不会为此欢呼。即使把这191 亿元的功劳都送给“衣服”们，也不能把国内服装业从高库存的浓重阴影下拯救出來。 怎么办？打折促销、加大电商渠道投放、渠道下沉转投二三线城市……服装企业纷纷寻找出路。不 过，效果却不界乐观，“现在需求朵下降了，怎么做促销也不管用。”独立鞋服评论人马岗如此表示。 高厍存问题可谓足近年來屮国运动服装品牌发展的掣肘，F1前，在“屮国体育川品.业高峰论坛”上， 以李宁、安踏等为代表的行业巨头的大佬们向行业传递出这样一个信号：虽然体育行、Ik尚未走出低谷，似 足一系列的库存淸