媒体偏差成因、表现形式和经济后果.PDFVIP

DOI：10．19641/j．cnki．42-1290/f．2018．21．019 媒体偏差成因、表现形式与经济后果 熊 艳（博士） 【摘要】媒体偏差的存在不仅可能会导致媒体治理职能的失效，甚至会引发严重的经济后果。鉴于 此，通过对媒体偏差现象进行溯因，将媒体偏差的影响因素及其表现形式建立对应的逻辑联系，系统地 梳理媒体偏差的内涵、成因、表现形式以及经济后果等方面，以推动媒体报道的相关研究发展，并在此基 础上对媒体偏差的未来研究方向进行展望。 【关键词】媒体偏差；影响因素；经济后果；媒体治理 【中图分类号】F272；G206 【文献标识码】A 【文章编号】1004-0994（2018）21-0133-6 近年来，媒体的公司治理职能得到了广泛的认 挥。基于此，本文从信息的生产者和传播者自身出 可，譬如能够甄别问题公司及行为纠偏等。但是，媒 发，试图通过还原媒体的决策动机，对媒体偏差问题 体治理职能的发挥依赖于其公正、客观的报道，而现 溯因，探讨媒体偏差的来源，并总结媒体偏差存在的 实中，媒体并非总是纯粹地反映现实，在某种情形下 形式，以及由此产生的经济后果。 会偏离报道事实而产生媒体偏差。1948年《芝加哥 一、偏差的界定 论坛报》对大选结果的错误报道引起新闻界的深刻 [ ]4 反思，同时也成为早期关于媒体偏差的一个经典案 在社交媒体盛行的当下，Lazer等 关注到了大 例。一份来自AmericanSocietyofNewspaperEditors 数据偏差，并指出偏差一部分来自于数据搜集、处理 （ASNE）的调查显示，78%的公众认为新闻报道是有 本身的问题，即“蓝队偏差”（BlueTeamDynamics）； [ ]1 [ ]2 偏的 。Chan、Suen 进一步证实，受众对媒体偏差 而另一部分则是人为操纵数据以满足特定目的出现 的感知会削弱媒体的可信度，在2004年皮尤研究中 的偏差，例如在Twitter票选中为获得对候选人或是 心（The Pew Research Center for the People and 产品的支持而进行数据操纵，或在Twitter和Face⁃ thePress）进行的民意调查中，认为对任何一家主流 book等社交媒体中释放关于股价和市场的流言，即 媒体机构而言，该媒体报道的大部分新闻可信的受 “红队偏差”（RedTeamDynamics）。财务学相关文 众比例不会超过35%。媒体报道偏差普遍存在于政 献中所涉及的媒体偏差多指红队偏差。 [ ]3 治领域和经济领域 。 为界定媒体偏差这一模糊的概念，学术界进行 对媒体偏差的普遍感知与严重后果促使学者们 了许多探讨，并由此形成了两派竞争性的观点。其中 加快了对媒体偏差探索的步伐，相关研究羽翼渐丰， 一种观点认为媒体偏差源于报道对准确事实的偏 西方国家现已对媒体偏差进行了基础性的研究探 离。为获得无偏的报道，最理想的情况是记者对所有 讨，国内关于媒体偏差的研究也开始受到重视。媒体 的事实进行全面报道。即使在报道难以全面的现实 偏差的存在，无益于媒体在资本市场治理职能的发 情形中，记者也应当从所能获取的信息中随机选取 【基金项目】国家自然科学基金青年项目（项目编号；教育部人文社会科学研究青年基金 项目（项目编号：16YJC630147）；上海市哲学社会科学规划青年课题（项目编号：2016EJB0049）；中央高校 基本科研业务费项目（项目编号：222201624002） 2018.21财会月刊·133·□ 事实以保证报道是无偏的。换言之，如果媒体偏离公 内在影响因素 媒体偏差形式 外部影响因素 正、客观的准则对报道进行诠释（Spin），选择性地渲 发行