2006年上半年国内手机市场分析及下半年预测doc7.DOC

2006年上半年国内手机市场分析及下半年预测 手机和移动通信作为目前我国通信消费中最活跃的部分一直受到社会及业界的关注。到2006年上半年，我国共有70家企业被核准生产移动电话产品，国内手机市场在去年8000多万部规模的基础上仍以两位数的增速上升，中国依然是全球规模最大、增速最快的手机市场。 　　当然，在快速发展的数字后面，我们依然看到了市场变化的趋势，2006年才走过半程，但国内手机市场下一步发展的端倪已经显露。 　　市场形成三大梯队　国产品牌位居中下游 　　根据赛迪顾问、赛诺、中怡康等各市场调查机构的数据，截止到2006年5月底，国产品牌手机企业在国内市场的份额终于跌破了30%。根据赛诺的统计，截止到2006年4月末，国产品牌市场份额已降至32.7%；而到5月，赛诺统计这一数据已经是29.4%。国产品牌手机自2004年占有率超过半壁江山后，在国际企业的反攻下一路回落，现在已经走到了历史最低点。 　　根据中怡康的数据，1～5月诺基亚的市场份额为30.31%，超过了国产品牌手机占比28.56%的数据。摩托罗拉以21.44%的份额紧跟其后。按照中怡康的数据，诺基亚和摩托罗拉两家之和已经超过国内手机市场50%的份额，而赛诺市场研究公司的预算，两家之和则预计在今年第三季度超过50%。现在，仅诺基亚一家在中国市场已经超过所有国产手机品牌国内销量之和，诺基亚和摩托罗拉两家则联手夺下了中国市场的半壁江山。 ? 　　他们成为中国手机市场的第一梯队。 　　按照业界的习惯思维，总喜欢把中国手机市场分为国际品牌阵营和国产品牌阵营。而且在描述国际品牌的时候总喜欢冠之以“国际巨子”、“洋巨头”等称谓。其实，这其中体现出我们极大的不自信。事实上，从去年开始，三星、波导、联想、索尼爱立信、夏新等5家企业一直以4%～10%的份额稳定地形成了国内手机市场第二梯队，他们之中既有很响亮的国际品牌，也有响当当的国内品牌。他们离第一阵营有十多个百分点的距离，但又始终与第三阵营企业保持着一定的距离，格局很难打破。当然，第二梯队企业中，这些企业仍然有先后排序，而且排序基本固定。就像学生考试一样，明明看着相差无几的两个学生，但在成绩排名的时候总保持稍微的差距，这就是企业实力的体现。 ? 　　第三梯队品牌的市场份额基本保持在2%左右或以下。虽然在一些公司的排名中，他们或许位居10强、15强或20强之内，但彼此之间的差距很小，所以将他们与更广泛的其他手机企业一起列为第三梯队。这些企业数量众多，却要争夺前两个梯队剩下的差不多只有24%的市场份额，竞争十分激烈。需要提一下的是，在中怡康的统计中，位列第三梯队但进入前15强的手机企业还有飞利浦、海尔、康佳、TCL、金立、NEC。 ? 　　手机市场仍呈快速发展态势 ? 　　根据赛诺市场研究公司的统计数据，2005年全年国内手机市场(不包括我国香港、澳门特别行政区和台湾省)销量比2004年增长了28%，全部销售量为8542万部；今年1～5月，我国手机终端整体市场规模又比2005年后5个月增长了18.6%。与去年同比也应该在20%以上，因此赛诺预计手机市场2006年整体市场规模将达到1.1亿-1.2亿部，比2005年增长30%-40%。而信息产业部对全年内销容量的预计相对保守，也认为今年国内市场将有9000万部的销量。因此，有理由相信，今年我国手机市场的内销规模将在1亿部左右，很可能突破1亿部大关。 ? 　　不过，如此庞大的手机市场规模中，国产手机企业的份额却在下降。根据赛诺的数据，截止到今年5月底，中国市场国际品牌的份额占70.6%，国内品牌则已经跌破30%到达29.4%。不过本报编辑部需要指出的是，因为从去年以来，始终有一批由国内企业生产，但却没有入网标签或翻贴入网标签的手机进入流通领域，而且因其价格低廉还获得了不错的销量。而随着国家对手机市场准入和准出制度进一步市场化调节以及国家对手机入网审核工作的进一步完善，那些现在不在统计之列的手机可以作为国产手机的一部分列入进来。 　　国内市场进一步向GSM集中 　　2006年以来，全球移动通信发展的一个趋势是CDMA市场继续萎缩，国际上很多CDMA运营商分别全网转向GSM制式。本来打算在CDMA手机领域大干一番的诺基亚甚至于前不久宣布终止与日本三洋在CDMA方面的合作计划，甚至决定在2007年4月前停止自己的CDMA研发和生产。全球CDMA阵营的情况也在中国市场得到映射。 ? 　　根据赛诺的统计，2005年GSM手机以92.34%的高比例(信息产业部的统计数据是90.9%)占据手机市场的绝对主体地位，而2006年1～5月，赛诺统计GSM市场新增手机已经占到整体市场规模的94%。而中怡康的统计，今年1～5月新销售手机中，GSM手机已经达到99.6%，CDMA仅为0.36%。本报编辑部更倾向于