2011年招商推广手册.ppt

* * * * * 招商推广手册 2011年 西藏卫视2010年全方位大提升 1 频道形象 独具特色 2 覆盖率 行政落地 3 节目内容 全面改版 独一无二的频道定位 双定位策略 地理及探险旅游 电视剧 以西藏独特的地理环境和人文特色为主要卖点,打造传播西藏文化，赴西藏旅游的最佳平台 核心人群：中青年男性群体，有较高收入，有一定的学历和知识层次，喜爱旅游，消费能力强 经典电视剧高密度、集中性播出，让观众一次性看个够，成为电视剧爱好者最过瘾的播出平台 核心人群：中青年女性群体，一般为全职太太，时间充裕，有一定的消费能力，对旅游兴趣较高 独具特色的雪域高原，是人们向往的圣地，而西藏卫视将会成为人们了解西藏、感受西藏文化最佳的平台 西藏卫视2011年合作手册 政策驱动覆盖 第一部分:覆盖 2009年，省级卫视群中的西藏卫视凭借政策驱动崛起，成为省级卫视年度覆盖中一朵奇葩。2008年11月中旬，中宣部和国家广电总局下发《关于全国有线电视网无偿转播西藏电视台汉语综合频道的通知》，各省广电局随即积极安排部署西藏卫视在本省落地工作。经过近一年的落实，西藏卫视全国覆盖成果尘埃落定，一鸣惊人。 一鸣惊人，覆盖奇葩 截止2010年8月，西藏卫视2010年全国可接收人口约6.57亿，可接收率达51.6%；西藏卫视在全国的观众数量众多，月到达观众超过3亿，月到达率24.0%，稳定观众数超过500万；全国有187.3万人喜欢西藏卫视；西藏卫视的观众具有文化程度高、职业层次高、收入高等特点。 数据来源：CMMR（美兰德数据）10年11月 西藏卫视覆盖状况 西藏卫视1999-2010年全国覆盖状况（万人） 数据来源：CMMR（美兰德数据）10年11月 调查结果显示，1999年西藏卫视全国覆盖人口仅为3987.6万人，2010年西藏卫视全国覆盖人口已经达到65670万人，11年间增长了15倍以上。尤其是在2009-2010年间，西藏卫视借助政策落地的东风，覆盖工作突飞猛进，覆盖人口呈现井喷式增长，全国覆盖人口达到了较大规模。 附：西藏卫视全国六大地区覆盖 （2010年11月数据） 西藏卫视在六大地区均实现了较为可观的覆盖规模，以华东地区覆盖人口最多，高达1.88亿； 六大地区的覆盖率水平均在40%以上，以东北地区覆盖率最高，达50%以上。 数据来源：CMMR（美兰德数据）10年11月 西藏卫视覆盖排名进入前20 覆盖排名 卫视名称 1 湖南卫视 2 江苏卫视 3 浙江卫视 4 安徽卫视 5 四川卫视 6 山东卫视 7 东方卫视 8 广东卫视 9 北京卫视 10 天津卫视 11 贵州卫视 12 江西卫视 13 深圳卫视 14 广西卫视 15 河南卫视 16 重庆卫视 覆盖排名 卫视名称 17 云南卫视 18 西藏卫视 19 黑龙江卫视 20 东南卫视 21 湖北卫视 22 吉林卫视 23 河北卫视 24 新疆卫视 25 陕西卫视 26 旅游卫视 27 内蒙古卫视 28 青海卫视 29 宁夏卫视 30 山西卫视 31 甘肃卫视 2009-2010年间，西藏卫视借助政策落地的东风，覆盖人口呈现增长 ，西藏卫视在全国卫视的覆盖排名进入全国前二十。 数据来源：CMMR（美兰德数据）10年11月 附：到达率较去年增长30.7个百分点 从整体上看10年上半年西藏卫视到达率较去年同期增长30.7%。 从省份上看，西藏卫视在沿海省份及华中地区到达效果较好。 30.7% 数据来源：CSM，10年11月，28省网组，全天 10年各省份到达情况 10年各卫视到达率情况 2010年12月1日西藏卫视新栏目《西藏诱惑》隆重推出 第二部分:节目内容全面改版 《西藏诱惑》西藏卫视20:00黄金档新栏目简介 《西藏诱惑》 人文的西藏 探险的西藏 旅游的西藏 原生态的西藏 信仰的西藏 梦幻的西藏 西藏卫视2011年合作手册 截止到2010年12月，西藏卫视新购热播剧100余部！ 2010年西藏卫视经典电视剧大年 类型 新购电视剧 说明 军旅战争 北平站与和 34集，2009年摄制 滇西1944 36集，2010年摄制 红日 35集，2008年摄制 鹰隼大队 20集，2009年摄制 谍影重重之上海 24集，2008年摄制 战北平 40集，2008年摄制 东方红1949 40集，2009年摄制 记忆的证明 28集，2005年摄制 旗袍 27集，2006年摄制 情感伦理 钻石王老五艰难爱情 22集，2006年摄制 中年计划 22集，2006年摄制 柳树屯 28集，2007年摄制 更年期的幸福生活 24集，2009年摄制 爱本无罪 20集，2005年摄制 悲情母子