2010年3G发展趋势展望及产业链研究.ppt

国外3G IP数据市场格局 早期按流量收费，发展缓慢。日本KDDI率先采用包月收费，发展迅速。在其压力下，DoKoMo 也改为包月。用户和流量猛增。但包月只适用于运营商专网。 移动运营商不愿意在手机上提供包月接入互联网业务，以防止用户采用Skype通话，冲击移动话音业务。 3UK在英国率先提供包月接入互联网业务，打开了包月移动宽带接入互联网之门。 3G发展趋势之移动互联网 3G/IMS专网 和移动互联网服务于不同客户群,运营在不同核心网上 IP/MPLS Internet IMS C/S P2P SIP INON 应用：话音、视频 应用：话音、视频、 新媒体 3G接入 企业大客户VIP 宽带无线接入 宽带移动多媒体消费者 移动互联网 3G/IMS 移动运营商专网 运营商为中心 消费者为中心 Telco 2.0 3G发展趋势之移动互联网  线图中 线以上为移动互联网，以下为3G HSPA 基站 3G移动互联网 P2P应用1 P2P应用3 P2P应用2 智能结点重叠网 3G发展趋势之移动互联网 移动互联网的运营模式 以包月方式提供互联网接入业务。宽带无线接入不封顶包月出现之时，将是移动互联网大发展之日。 在公共互联网上提供： P2P－SIP移动话音多媒体通信业务、 移动多媒体业务：P2P互联网电视 博客、视频共享等 Web2.0业务 目录 3G业务发展趋势研究 3G发展趋势 之行业应用 3G发展趋势 之移动增值 3G发展趋势 之移动互联网 3G产业链分析 3G的运营风险 3G产业链分析 目录 3G业务发展趋势研究 3G发展趋势 之行业应用 3G发展趋势 之移动增值 3G发展趋势 之移动互联网 3G产业链分析 3G的运营风险 3G的运营风险 业务风险——3G初期，运营商在寻找到新的3G杀手级业务前，将会经历一段较长时间的市场摸索阶段 网络优势 政府和相关部门的支持 需要在众多3G新业务中寻求到杀手级业务以现突破 合理的业务资费 合理的渠道和终端 3G市场最终获得成功 视频电话 手机电视 手机导航 手机游戏 音乐下载 等… 3G初期可以利用的优势 3G业务类型更多 初期增加部分2G网络不具备的新业务 3G业务初期稳定性不如2G业务 主要阻碍 用户习惯 接受程度 业务稳定性 资费 市场竞争风险——3G牌照发放势必会造成移动通信市场重新洗牌，届时众多厂商将面临更为激烈的市场竞争环境 数据业务竞争激烈 对用户的争夺空前激烈 市场竞争程度加强 3G业务价格 激烈竞争 采用低价策略加强对种子用户的争夺 针对客户需求对业务不断细分 终端和渠道创新 和进入中国的外国运营商展开竞争 将会面临更多得到移动牌照的国内运营商 3G市场竞争风险 初期3G业务同质化严重 3G的运营风险 从运营商的角度看，进入3G时代，当前价值链将会存在以下角色缺失： 运营商内部没有专门负责SP/CP合作关系与内容管理的部门 运营商同终端厂商尚未就3G终端展开紧密合作，无法为用户大规模提供定制化手机 价值链风险——3G产业链有别于2G产业链，目前国内3G产业刚刚起步，价值链关键环节的确实使得3G经营存在一定风险 技术解决方案 提供应用平台设备 提供网关设备 提供移动网络 提供系统与商务集成的解决方案 提供Portal能力部件 最终客户 移动终端 内容生产 内容管理 应用开发 应用平台运营 应用网关 移动连接 价值链集成 业务销售 3G价值链的起点为内容提供 3G价值链 3G的运营风险 THANKS！ * * * * * * * 手机侧：移动办公 全面过渡到移动办公时代 经济快捷的公文审批—移动办公 无论你处于何时何地，都能自如的收发邮件，处理公私事务！ 移动办公应用场景——Push Mail 精确营销 深度运营 用户数据库 （业务使用、喜好、行为分析） 广告目标用户智能分析提取 移动CRM 活动互动 4、3G营销广告 运营数据 广告受理 广告审核 广告效果分析 广告商户管理 计费结算 运营分析和管理 广告运营 目标受众 短信彩信广告 WAP广告 广告彩铃 P2P系统广告 流媒体广告 有效缩短销售、物流等环节时间，提升市场竞争力！ 宽带应用 融合 移动商务业务 5、3G移动销售 6、3G移动支付 手机钱包业务 手机存折业务 空中下载/发卡（OTA） 主要用于小额支付业务，支持消费、圈存等交易，在进行支付时无需输入PIN码等交易密码，适用于公交、地铁等公共交通刷卡应用场景 主要用于其他类型支付业务，支持消费、圈存、圈提修改透支限额等交易，在进行支付时需要输入密码访客进行交易，适用普通刷卡消费场景。