【年度工作案】013-2014年山西移动跨年整合传播方案V4.pptxVIP

2013-2014年山西移动跨年整合传播方案;方案框架;话音收入与计费时长增长，同组排名第3； 重点与规模型数据业务增长，同组排名第2； 无线上网收入累计同比增幅49.1%，同组排名第6。;3G;;总结;破局 （认知层面）;方案框架;客户对移动网络体验感知差（网速慢、资费贵、不透明） 导致流量价值流失、流量使用量低等;强化流量精细化经营，引导客户换G3手机、升级套餐、玩手机等，改善客户对移动网络的感知，激发用户使用流量。;重点聚焦三大人群圈层： A类圈层：流量饥渴人群 B类圈层：流量压抑人群 C类圈层：流量荒芜人群;;;;;方案框架;继续以“移动互联 智造生活”为传播主题， 将3G与4G融合传播，秉承手机宣传主线，强化流量放心用。; 传播层次;;;媒介投放建议;;;;;;;;;;;;;;;;话题炒作/征集互动;别憋着，码上玩 教你玩手机、选流量套餐; 服务创新; 服务创新;自驾游： 别憋着，一起出去撒???野！ 内容概述：国庆期间，移动用户参与“国庆自驾游”活动，将旅途中的风景美食分享到活动网站，用户关注或转发微博给好友即有机会获得G3手机一部。;;线上跨界合作：移动疯狂猜图APP游戏;活动时间：2013年11月（周末，节假日除外，待定） 活动地点：北美新天地（暂定） 活动目的：开展联盟商家折扣/积分兑换活动，让移动客户切实享到实惠，进一步提升客户的满意度；同时借势宣传移动网络、终端、业务等产品，引导消费者体验4G网络、换手机、玩手机、升级流量套餐等，提升客户对移动网络及终端的感知。 活动思路：以落地活动吸引眼球，加利益诱导抓牢用户。 合作方式：; 公关互动：;4，流量“憋着玩”大赛： 参与者在大气球内用手机上网，要求持续使用流量，但只有2M流量，看谁能坚持的时间最久。时间最长者获得奖品。主持人问：这么憋着玩，小心翼翼地计算着流量的感觉是不是非常不爽？玩移动3G，别憋着！;别憋着，想怎么用就怎么用！;渠道4G极速体验;活动时间：2013年10月-2014年2月 活动目的：细分客户，针对不同的客户需求，精准引导，激发客户换TD手机、升级流量套餐、使用流量套餐。 活动思路：以短信推送方式为主，精确超找匹配用户，针对客户不同需求，提供个性化解决方案，有效地实现 转化率。;;圣诞节-商圈落地活动;圣诞节-商圈落地活动+营业厅氛围包装;活动时间：2014年春节 活动地点：商圈、车站 活动目的：刺激消费者换移动终端，升级流量套餐，形成手机和流量的购买是过年年货之一的认识。 活动思路：营销为主，传播为辅，通过落地活动吸引消费者参与、互动，主要提升终端、流量销量。 活动内容：;活动时间：2014年2月14日 活动目的：刺激消费者升级流量套餐、购买移动TD终端； 活动思路：以节日假期为契机，营造欢乐氛围，通过新颖的节日互动让用户的假期过得有滋有味。 活动内容：;圣诞节;方案框架;责任部门;谢谢