武汉大学新闻与传播学院 陈瑛课件.pptVIP

危机·广告产业链整合传播 返回本节 （1）顾客：广告直接面向受众，因而更应该考虑受众的需要和欲望，建立以受众为中心的传播观念，将“以顾客为中心”注重对顾客提供优质的广告信息。 （2）成本：受众在消费电视节目这一特殊商品时，除耗费一定的资金外，还要耗费一定的时间、精力和体力，这些构成了受众总成本 1. 整合传播的内涵 四、整合传播——广告产业链的出路 * 危机·广告产业链整合传播 返回本节 （3）方便：最大程度地便利消费者，是目前处于过度竞争状况的广告企业应该认真思考的问题。广告商在制作广告时应尽量设身处地的为顾客考虑。 （4）沟通：广告企业为了创立竞争优势，必须不断地与消费者沟通，加强与受众的沟通，这种沟通更多的是一种互动活动，包括提供产品信息，在受众的心目中树立良好的形象，等等。 1. 整合传播的内涵 四、整合传播——广告产业链的出路 * 危机·广告产业链整合传播 返回本节 从今年年底开始，众国全面开放了广告业，允许外资开设独资的广告公司。在外资给中国本土广告企业带来巨大冲击的同时，也势必会引起今后广告市场新的整合，改变市场结构，广告行业集中度将有所增强。应该从行业特征出发，关注4C的组合运用。同时，更应该了解、掌握当前许多大的传媒集团营销战略的发展趋势，为我所用。 1 .整合