大众传播与国家形象塑造1.docVIP

大众传播与国家形象塑造 　　国际新闻界 2007. 3 　　国 家 形 象 塑 造 是 全 球 化 背 景 下 各 国 面 临 的 共 同 课 题 。 近 年 来 , 随 着 中 国 经 济 的 快 速 发 展 及 其 国 际 地 位 的 不 断 提 高 , 我 国 政 府 已 经 有 了 越 来 越 强 的 国 家 形 象 意 识 , 各 种 形 式 的 对 外 传 播 活 动 也 相 继 展 开 。 这 是 一 个 历 史 性 的 进 步 。但是 , 对 中 国 而 言 , 国 家 形 象塑 造 毕 竟 是 一 个 全 新 的 实 践 领 域 , 许 多 规 律 性 的 东 西 我 们 还 没 有 把 握 好 , 一 些 观 念 与 思 路 也 没 有 调 整 到 位 , 这 在 很 大 程 度 上 影 响 着 我 国 国 家 形 象 塑 造 与传 播 的 效 果 。 　　什么是国家形象 ? 　　有 一 种 误 解 , 以 为 国 家 形 象 是 一 种 外 在 的 、 表 象 的 、 形 式 化 的 东 西 , 只 要 在 这 个 层 面 上 做 到 位 就 大 功 告 成 了 , 这 是 不 正 确 的 。 事 实 上 , 国 家 形 象 并 不 仅 仅 是 外 在 “ 形 象 ” , 而 是 内 容 与 形 式 的 统 一 体 。在 这 个 统 一 体 中 , 内 容 是 核 心 , 是 基 础 , 它 决 定 形 式 , 并 通 过 形 式 表 现 出 来 。 没 有 内 容 , 形 式 无 所 依 托 ; 内 容 不 明 确 , 　　表 现 形 式 也 必 然 是 飘 忽 不 定 的 , 无 法 给 人 以 清 晰 的 印 象 。 　　国家 形 象 的 内 容 是 什 么 ? 它首 先 是 一 种 主 体 意 识 , 是 国 家 或 民 族 精 神 气 质 中 的 闪 光 点 。 它 是 在 历 史 文 化 传 统 的 基 础 上 , 融 入 现 代 化 的 要 素 , 经 萃 取 、 提 炼 而 成 。 作 为 民 族 精 神 、 意 志 的 集 中 体 现 , 它 不 但 有 助 于 形 成 公 民 对 国 家 、 民 族 的 向 心 力 与 凝 聚 力 , 更 有 助 于 向 外 界 展 示 一 个鲜 明 的 、 一 贯 的 国 家 形 象。 　　出 于 自 身 发 展 及 扩 大 影 响 的 需 要 , 许 多 国 家 对 于 其 丰 富 的 精 神 、 智 慧 资 源 都 进 行 了 由 表 及 里 的 开 掘 与 萃 取 , 并 加 以 发 扬 光 大 。 如 美 国 的 “ 星 条 旗 永 不 落 ” , 英 国 的 “ 创 意 英 国 ” , 日 本 的 “ 国 益 至 上 ” (以 及 “ 武 士 道 ” 精 神 ) , 韩 国 的 “身 土 不 二 ” 等 等 。 有 了 这 些 , 国 家 形 象 才 会 有 坚 实 的 基 础 , 外 界 对 它 的 认 知 与 了 解 也 才 会 更 加 清 晰、 深 刻 。在 国 家 形 象 内 涵 的提 炼 方 面 , 我 国 政 府 也 做 了 许 多 工 作 , 包 括 向 外 界 展 示 文 明 古 国 的 魅 力 与 风 采 , 展 示 中 华 民 族 的 优 良 传 统 与 美 德 , 提 出 　　“构 建 和 谐 社 会 ” 的 理 念 , 提 出 “ 八 [收 稿 日 期 ]2007-02-28 　　[作 者 简 介 ]程 曼 丽 , 女 , 北 京 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 副 院 长 , 学 术 委 员 会 主 席 , 教 授 、 　　博 士 生 导 师 。 [文章编号 ]1002-5685 　　(2007) 03-0005-06大众传播与国家形象塑造 　　□ 程 曼 丽 　　(北 京 大 学 新 闻 与 传 播 学 院 , 北 京 , 100871) 　　[摘要 ]当 前 中 国 正 处 在 持 续发 展 并 向 未 来 发 展 的 关键 时 期 , 需 要 通 过 国 家 形 象 的 　　塑 造 与 传 播 , 为 自 己 营造 良 好 的 舆 论 环 境 及 与外 部 世 界 和 谐 互 动 的 氛围 。中 国 政 府 有 必 要为 此 进 行 长 远 规 划 , 将 其作 为 国 家 总 体 发 展 战 略中 的 一 项 重 要 内 容 。本 文在 论 述 国 家 形象 内 涵 、 国 家 形 象 塑 造 主 体 和 国 家 形 象 传 播 受 体 的 基 础 上 , 进 一 步 提 出 了 国 家 形 象 塑 造 中 的 媒 体 策略 。 　　[关键 词 ]国 家 形 象 塑 造 ; 主 体 ; 受 众 群 体