基于新高考政策下的民办高校招生宣传工作研究报告 .pdfVIP

基于新高考政策下的民办高校招生宣传 工作研究报告 一、绪论 （一）研究背景 2013年11月12 日，党的十八届三中全会上表决通过了《中共中央关于全面 深化改革若干重大问题的决定》，此项决定在考试招生制度改革中起到了重要的 推进作用。义务教育免试就近入学，根据学生综合素质进行中考分流政策，随着 改革工作的开展、职业院校分类招考工作的不断推进，高考人数呈现回落形式。 2019年4月23 日，广东、重庆等8个省市正式发布了高考综合改革实施方案， 研究试行3+1+2的高考新模式。此次由党中央领导的针对考试招生制度的改革， 是全党深化改革的重大举措之一。 随着新高考制度的实施，高考人数回落、试行中考分流和公办高校招生数量 增加，从而导致民办高校的生源竞争愈演愈烈。生源是延续民办高校教学生命的 底线，因此合理的招生宣传工作成为民办高校招生工作中重要的一环，其工作的 成效与生源的数量和质量存在着紧密联系。高校的招生宣传工作已经面临着选择 困境，如何呈现多元化、多样化成为其中关键。 （二）研究目的 新高考的改革为全国各地的所有高校都带来了莫大的挑战，但民办高校面临 的挑战更加得严峻。文章着眼于民办高校的招生宣传方式，以广东培正学院2022 级新生作为调研对象，针对学生的高校了解信息渠道、择校关注点、选择院校的 影响因素等方面进行分析和研究。 以下是本文希望通过研究后能够实现的几个研究目的： 第一，全面且正确的理解新高考政策的政策内容、实施现状。 第二，结合新高考改革与新冠肺炎疫情防控手段全面放开的背景，在调研数 据分析的基础上全面思考如何做好民办高校招生宣传工作。 第三，从国家政策和高中生及其家长择校时的心理、方式等多方面考虑民办 高校招生宣传的创新点，深入探索民办高校应如何多元化、多样化地进行招生宣 传工作。 （三）研究意义 在新高考政策下，考生填报志愿的方法和以往情况大不相同，考生及其家长 在择校时的心理态度以及择校的关注点也随之受到了影响。随着新冠肺炎疫情常 态化，政府的疫情管控措施全面放开的背景下，民办高校的招生宣传工作再次面 临难题，如何呈现多元化、多样化再次成为关键。本文主要研究新高考政策下的 民办高校招生宣传工作应如何进行创新，对当下民办高校招生工作有着一定的参 考价值。 1.理论意义 本文以新高考政策改革为背景进行研究，通过对新高考政策的全面解读和对 我国人才培养现状的全面认识，为民办高校招生工作的创新提供基本的理论指导。 2.实践意义 本文以新高考政策改革为背景，通过分析基于调查的数据，提出民办高校的 招生宣传工作一些可供选择的对策措施，促使民办高校得以调整自身招生宣传方 案，针对当下情况做好工作布局。这将有助于民办高校摆脱起步晚，竞争力大的 劣势，体现高校以考生为本的人文关怀，减轻民办高校招生工作压力。 （四）研究现状 由于新高考政策主要针对于国内学生，国际关注度不广，因此在考试招生制 度改革方面的研究中暂未出现来自国外的研究成果。而在当前国内的研究中，各 类专家学者在探讨新时代国内高校招生宣传面对的挑战及策略做了大量的研究， 在学术界对新高考高校招生宣传主要集中在民办高校、新媒体、面临的挑战及探 索以下三个方面。 从民办高校招生角度，在新高考改革背景下，民办高校面临极大的生源危机。 杨碧霞在《基于考生调研的民办高校招生宣传策略研究》一文中指出，为了不断 提高学校的影响力和知名度，有效提高学生和家长的认知度，进而提高学校的生 源竞争力，有必要在民办高校招生宣传活动中建立一个传统媒体和新媒体有效结 合的体系，全面提升学校的办学质量。[2] 从新媒体招生宣传角度，高校合理运用新媒体对其招生宣传工作起着积极的 作用。戚茜、潘光、曾向阳三人的文章《新高考改革背景下高校招生宣传工作研 究与探索》中指出，新媒体的运用可以打造一个超越时空地理界限的立体平台， 有效打破高校招生的壁垒，从而建立 “跨校、跨专业”的团队，探索针对大类招 生、不同招生群体的联合宣传模式，加强中学与大学的合作与交流，帮助中学深 入了解大学的学科和专业。[3] 从高校招生宣传工作面临的问题及探索的角度，新高考改革使大多地方高校 在招生工作中面临诸多挑战，谷祥坤在其文章《新高考改革背景下地方高校招生 工作面临的挑战与对策》中提到新高考改革的主要体现在高校生源的竞争加剧。 为此，有必要采取以下措施：加强招生宣传措