冠捷公司显示器营销策略研究.doc

冠捷公司显示器营销策略研究 ［手商要］我国显示器市场庞大，根据中国电子信息产业发展研究院的调查表明（以下简称 CCID）, 2003年至2007年，国内显示器市场总销量呈逐年增长的态势。在短短四年内，国内 显示器市场总销量将从2003年的1250. 8万台，快速上升至2007年的2366. 7万台，翻倍增 长速度是相当惊人。从2008年开始由于移动设备不断挑战新高的同吋带来的是台式显示器市 场需求量的不断下滑，但冠捷公司液晶显示器依然保持着良好的销量，取得了骄人的成绩， 其成功关键在于营销策略的正确性。本文以冠捷公司的主要产品液晶显示器在国内市场的营 销为研宂对象，首先在分析中国显示器行业的概况以及冠捷公司的发展的基础上，运用SWOT 分析方法，分析/冠捷液品显示器在屮国的营销环境，其次运用营销组合理论从产品策略、 价格策略、促销策略和渠道策略四个方面分析了冠捷公司的成功营销竞争策略，由以上分析 所得结论，就冠捷公司的营销竞争策略提出一些建议，希望这些建议有助于冠捷公司今后的 发展。 ［关键词］营销策略营销环静营销组合 Marketing Stategy Research of Monitor for TPV [abstract] Nowdays,it’s the huge display monitor market in China. According to CCID sur