典型教学案例文件天一集团VI策划案例.docVIP

典型教学案例文件： 安徽天一集团VI策划案例 第一从企业理念、行为识别到视觉识别 企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企业价值观，通过静态的、 具体化的、视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷 地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中，也就是使企业的精神、 思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉表达的方式得到外 显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而 达到企业识别的目的。 从设计概念到视觉符号，所谓视觉符号是指那些具有不同传播功能的， 既统一又有所分工的图形和色彩的总称。如何将企业的信息概括、提 炼、抽象，顺利转换成企业视觉符号，就成了整个传播工程的关键。 第二基本要素设计 2. 1标志设计 标志设计是如何准确地把含义转化为视觉形象，而不是简单的象什么 或表示什么，即要有创意，还要用形象化的艺术语音表述出来。对任 何主题进行设计，构思方法正确与否至关重要，美的图案很多，但好 的创意来自对主题本身深入挖掘，雷同是标志设计的忌讳，创新是标 志设计成功的前提，寻找最佳的表达方式，才能创造个性鲜明、避免 歧义、符合主题的标志。 2.2标准字体设计 标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。近几年 来，国外名牌产品在开拓中国市场时，都将其品牌译成汉字，并精心 设计独具个性的字体，给中国消费者以独特的视觉识别形象。 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于： 设计字体与电脑植字有很大的差异，除外观造型不同外，更重要的是 标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、线 条粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细致严谨的规则， 与普通字体经较更美观、更具特色。 在信息传递日益加剧的今天，信息传递的水准也在提高，对企业的信 息传递应尽可能更精简、更直接些为好，因此，在实施企业形象策略 中，许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字 体标志设计已形成标志设计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只 有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息 的效果。 S徽天一医药化工讓 S徽天一医药化工讓 罾徽奭=圓調瓞I蠤圖 S徽天一医药化工讓 S徽天一医药化工讓 II靈艦噩謂圖 在设计标准字体时，不令要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统 一，因此在设计过程中，要考虑到如下因素： 1、 字形变化要存统一性，体现整体美感； 2、 字形变化要符合文字的含义，深刻挖掘文字的含义是装饰设计的 前题； 3、 要能充分表现企业的经营理念，做到形式与内涵有机地统一； 4、 要考虑易读性，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。 3.英文标准字体设计 英文字母设计造型丰富、优美、变化多端，是许多设计师在设计标志 时乐意采用的构思题材，其构架可发挥性无穷无尽，组成画面的意象 如何完全取决于设计师艺术素质的高低。 英文字母的书写在组织结构上，有严格的规范，其形象大体可分为矩 形、三角形和圆形三类，字母之间的间隔与排列，是字体设计过程中 的重要环节，由于字母的形体结构进行认真的研究。 英文字体（包括汉语拼音）的设计，与汉字的设计一样，也可分为两种 基本的字体，一种是书法体，一种是装饰体。书法体的设计，虽然很 有个性，很美观，但识别性较差，用于标准字体的不常见，常见的情 况是用于人名、或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围 非常广泛。十九世纪初，欧洲的商业宣传活动蓬勃发展，对字体设计 非常强调宣传的视觉效果，初期由罗马体演变岀装饰线体，装饰线较 粗，粗犷有力，随后，又产生了无饰线体，简洁相朴素，识别性强， 富有现代感，直到今天，装饰字仍广泛应用于商业领域。 ANHUI TIANYI GROUP UI TIAWTI UI TIAWTI TIANYI GROUP TIANYI GROUP 2.3辅助要素设计（象征图案） 象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、 标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅 助符号，主要适用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力， 使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。 象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计，因为，应用 设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象 征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或 者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定 型图案。 一般而言，象征图案具右如下特性： 1、 能烘托企业形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性， 易于识别。 2、 能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现 力。 3、能强化视觉冲击力，使画面效果更加富于感染力，最大限度地创 造视觉诱导效果。 2.