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信阳地区乡村旅游品牌化发展的SWOT分析 近年来，乡村旅游作为一种既古老又新颖的活动方式，正悄然兴起并 迅猛发展，成为旅游界的新宠。然而，当今的旅游市场竞争分外激烈，随着乡村 旅游的逐步发展和走向成熟，品牌的观念开始深入人心，越来越多的人意识到品 牌是其核心竞争力所在，只有走品牌化的发展道路，才能在激烈的竞争中站稳脚 跟，获得可持续的发展。本文分析了信阳地区乡村旅游品牌化发展的优势、劣势 以及面临的机会和威胁，并提出了相应的对策及建议。 关键词：信阳地区；乡村旅游；品牌化发展；SWOT分析 0引言 城市化进程的加快，环境污染的加剧，以及竞争压力的加大，促 使人们对乡村清新的空气，纯朴的民风和回归自然、返朴归真的生活 方式越来越向往。乡村旅游最早出现在英法等欧美国家，20世纪90 年代前后才在我国国内兴起。乡村旅游以其参与形式的多样性、参与 主体的广泛性、旅游效益的综合性，以及能够促进城乡文化交流和统 筹城乡一体化发展，而成为世界范围内最“热”的旅游活动之一。然 而，随着乡村旅游的逐步发展和走向成熟，品牌的观念开始被乡村旅 游目的地各类旅游行政管理部门和旅游企业所关注，他们越来越多的 意识到品牌是其核心竞争力所在，只有走品牌化的发展道路，创立信 阳乡村旅游品牌和推广信阳乡村旅游品牌，冰能在激烈的竞争中站稳 脚跟，才能实现信阳地区乡村旅游的可持续发展。 1乡村旅游品牌化的基础理论 1.1乡村旅游的概念 乡村旅游是依托乡村资源所开展的一切游憩、休闲、度假和各种 娱乐活动。具体地说，乡村旅游主要是以城市居民为目标市场，以乡 村农民为经营主体，以乡村的土地、庭院、作物和地方民俗文化等资 源为依托，以向游客提供游憩、休闲、度假和娱乐等乡村旅游产品为 经营手段的新兴旅游方式［1］。 1.2乡村旅游品牌的概念 对品牌的定义存多种，广告专家约翰?菲利普?琼斯(J.P.Jones， 1999)对品牌的界定是：品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功 能利益及附加价值的产品［7］。 哈金森和柯金(Hankison、Cowking, 1993)从下述六大方面阐述 了品牌的定义：视觉印象和效果；可感知性；市场定位；附加价值； 形象；个性化［7］。 美国市场营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标 记、符号或设计，或是它们的组合运用，其H的是藉以辨认某个销售 者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区 别开来［7］。 因此，我认为品牌是名称、标记、符号、等一些元素的综合运用， 其核心价值是使自己与竞争对手区别开来。 乡村旅游品牌是为乡村旅游建立一个持久而稳定可靠的品牌形 象，在消费者心中树立对乡村旅游的情感认知，右一定的信任感，并 与别的旅游产品存所差别，也正是这种差别，才能吸引旅游者的兴趣， 提高其购买欲望，最终凝聚成乡村旅游品牌和乡村旅游地的无形资产 ［5］ O 2信阳地区概况 2.1信阳地区基本概况 信阳简称“申”，位于河南省南部，地跨淮河，境内辖信阳市及 潢川、光山、罗山、固始、息县、商城、新县、淮滨等县，它是豫南 地区政治、经济、文化、交通、物流中心，中国连接南北，承东启西 最重要的支点城市。 信阳山水秀丽，气候宜人，素有北国江南，江南北国之美誉，是 中国著名的宜居之城、旅游之城、创业之城，也是全国唯一一个连续 四年入选“中国十佳宜居城市”的地方。信阳根亲文化繁荣，汉姓 100大姓中，黄、赖、罗、蒋等13个姓氏都源于此，是历代中原人 南迁的始发地和集散地，享有“中原第一侨乡”之美称。信阳地区文 化优越，信阳菜、信阳小吃闻名天下，独具一格。信阳毛尖更是中国 十大名茶之一，北宋文豪苏弑谪居信阳吋，给予“淮南茶，信阳第一， 品不在浙闽下”的盛赞。 2.2信阳地区乡村旅游发展概况 近年来，信阳地区乡村旅游不断升温，不少地区做出了积极的探 索，乡村旅游发展势头强劲。截止2012年，目前，全市初具规模农 家乐集聚区4个，省级特色旅游示范村10个、市级特色旅游示范村 20个、特色农家宾馆3家、挂牌农家乐30多家。 信阳地区在发展乡村旅游过程中也存在着一些问题，主要右品牌 意识薄弱，乡村旅游品牌缺乏推广；传统乡村文化内涵挖掘不够，乡 土特色不明显；乡村旅游产品趋同。缺乏深层次开发；缺乏规划和策 划，短期行为较为明显等。 大经济学家凯恩斯曾说过：“符号经济决定实体经济。拥右市场 比拥存工厂更为重要，拥存市场的唯一途径，正是拥右具备竞争力的 品牌。”凯恩斯所言，同样适用于乡村旅游市场。品牌作为联系旅游 景区与游客的不可或缺的纽带和桥梁，在购买过程中对消费者购买决 策的影响尤为熏要［4］。因此，要想信阳地区乡村旅游得到快速和可持 续发展，走品牌化发展道路是必然选择。 3信阳地区乡村旅游品牌化发展的SWOT分析 SWOT分析法就是调查与研宄对