电子商务培训章节稿-农村电子商务基础培训.ppt

农村电子商务以农业网站平台为主要载体，设计政府、企业、商家、消费者、农民、认证中心、配送中心、物流中心、金融机构、监管机构等十个各方面因素。其中信息技术扮演着重要的基础性角色。 农村电商两个方面：一是网货进村或网货下乡；二是村货上网或农产品进村。只有两方面都有运营流通，才是真正意义上农村电商。 改革开放三十年，中国经济高速增长。经历过08年全区经济危机后，增幅减缓。促进经济转型，拉动农村经济发展，农村电子商务从14年开始跃然成为国家经济杠杆上的重要砝码。 中国互联网络信息中心CNNIC发布了《第36次互联网发展状况统计报告》。截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿。互联网普及率为48.8%，整体网民规模增速继续放缓。 我国网民中农村网民占比为27.9%，规模达1.86亿。城镇地区与农村地区的互联网普及率分别为64.2%、30.1%。 在人口结构方面，10-40岁人群中，农村地区的互联网普及率比城镇地区低15-27个百分点，这部分人群互联网普及的难度相对较低。将来可转化的空间较大。 1、尽管农村地区网民规模和互联网普及率都在增长，但是城乡率差异仍有扩大之势。一方面是由于城镇化进程在一定程度上掩盖了农村互联网普及推进工作的成果；另一方面则是由于地区经济发展不平衡。 2、农村网民电脑或手机中病毒或者木马的比例26.4%；账号或者密码被盗占比24.9%；遭遇网消费欺诈10.8%，以上都比城镇网民占比低，即：农村网民发生互联网安全事件比例低。这也与农村网民互联网使用程度有关。由于在互联网安全事件遭遇少，因此网络安全感强于城镇网民。缺乏网络教育，对安全问题防范意识薄弱，容易带来严重后果。因此，应加大网络安全的宣传力度，增强网络安全意识，保护农村网民安全用网。 3、统计数据：只有52.3%的农村网民对互联网表示信任。网络信任是社会信任的重要组成部分，对互联网的高信任度是电子商务、互联网金融等深度网络应用使用的基础。将直接影响网络应用在农村地区的深入发展。另外，农村网民对互联网的使用还局限于娱乐等基础应用，缺乏深层次应用，对互联网依赖程度较低。 4、网络的完善、智能手机普及增加了农村网民网上娱乐的频率。其中网络游戏是城乡网民使用率差距最小的互联网应用。网络文学用户增幅高于城镇网民。 5、农村网民网络购物用户规模为7714万，农村网民网上支付用户规模为6276万，尽管网络购物是城乡网民间使用率差距最大的互联网应用，但增比明显高于城镇。网购已经开始向农村受众加速扩散。 总体上我国农村电子商务发展仍处于起步阶段，农村电商市场主体薄弱、物流配送等基础设施滞后、发展环境不完善、人才缺乏等，制约着农村电商发展。 预计农村电商将有以下发展趋势：1，在互联网影响下，农产品流通速度将增加，农业销售模式将扩大，农民收入将有所增涨；2，农业生产具有地域性、季节性、产品标准化程度低与生产者素质较低的特点，因此促使农户规模化生产，并且提高产品质量将是未来农村电商的一大重点；3，农村物流网点建设将加快，物流技术不断成熟，冷链物流有所发展，并将大规模应用于农村电商领域。 在中国，某种理解意义下，最大的商机来自于政府。先看下国家政策对农电的政策加码。 1. 加强农村地区电子商务普及培训；引导社会性资金和电子商务平台企业加大在农产品电子商务中的投入；支持农产品电子商务平台建设。 2.深化远程教育系统合作，深入开展农村商务信息服务。建设“全国农产品商务信息公共服务平台”，培育农产品电子商务龙头企业。 3. 鼓励传统农产品批发市场开展括电子商务；鼓励发展农产品网络拍卖；鼓励电商企业与传统农产品批发、零售企业对接；引导电子商务平台及时发布农产品信息，促进产销衔接；推动涉农电子商务企业开展农产品品牌化、标准化经营。 今年两会，李克强政府工作报告：“大众创业、万众创新”，作为推着中国经济发展的“新引擎”。 文件纲领（5个信息点）：农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用。把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应。存进促消费、扩内需（投资、出口和消费是拉动经济的“三驾马车” ）。推动农业升级、农村发展、农民增收。 2014年投入11亿专项资金在8个省56个县开展的农村电商综合示范工作。2015年财政部、商务部公布了电子商务进农村综合示范工作的200个示范县名单，央财20亿专项资金对口扶持，发展当地农村电子商务。 政策扶持、总理力挺、互联网普及、农民致富愿望和日渐扩大的需求，使拥有7亿人口与庞大资源的农村市场成为了电商企业逐利的新蓝海。 农村市场，是未来十年的又一个万亿级的财富金矿。电商巨头将目光转向了农村市场，在广大农村掀起了新一轮的电商“刷墙风”。 1是以阿里巴巴、京东为代表的传统电商集团，它们有