第三章广主体广告组织.ppt

第三章 广告组织 第一节 广告组织的演变 第二节 专业广告组织 第三节 企业广告组织 第四节 媒体广告组织 第五节 广告团体组织 第六节 广告代理费 第一节 广告组织的演变 一、广告代理业的发展 二、广告组织的类型 第二节 专业广告组织 一、专业广告公司的类型 二、专业广告公司的部门与职责（好） 三、专业广告公司组织结构 一、专业广告公司的类型 （一）按担负的职能划分 1、全功能广告公司： 承揽广告——广告计划与调研——广告设计制作——发布广告——广告效果——广告管理+ 2、部分功能广告公司： 某一环节：调查、创意制作、媒体、PS 特定产业：汽车、房地产 特定媒介：户外、分众、网络 （二）按经营的范围划分 1、全国性与区域性广告公司 大区域、大城市、全服务；各地分公司 2、地方性广告公司 为地方性企业提供专业服务 二、专业广告公司的部门与职责 １、客户部account service department 客户服务部（营业部）：负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理。 （1）对外商务、业务拓展。 （2）对内监督、协调。 ２、创意制作部creative department 广告生产中心，创意部+制作部 （1）创作总监 （2）广告文案人员 （3）美术指导、绘画师、美工 （4）编导、摄影 ３、媒体部media department 制作媒体计划，媒体商务。要求熟悉媒体、有关系。（1）媒介策划 （2）媒介采购人员 （3）媒介调查员 ４、调研部research department 广告调研：广告基础调研、作品调研、效果调研 ５、营销服务部 传播整合：通常包括销售推广、活动赞助、直销营销和公共关系 （1）公关PR （2）促销SP：展览会、抽奖、文化活动 C：日本电通的体育、足球、奥运会 6、公共职能部 行政部主要为公司的运作提供协调功能 （1）财务部： （2）人事部： 三、专业广告公司组织结构形式 1、按职能设置部门P84 大致由客户服务部、市场调研部、创作部、媒介部、行政部等几大职能部门组成。 2、按地区设置部门 3、按客户设置部门：小组制度(专业)+公共部门 AE： Account Executive AP：Account Planning“消费者调查”工作 名导广告 1、广告象电影： 2、不知所云： 家具好，车小，赶明儿换个大的——葛优 3、噱头：海选演员、网上征歌、只播一次 第三节 企业广告组织 一、广告主分类 二、企业广告部门职能 三、企业广告部门设置 一、广告主分类 地方性广告主（美国一半）； 全国性和地方性的广告主； 国际性的广告主 二 、企业广告部门职能 1、主持制定广告策划方案 2、选择广告代理公司P98 三、企业广告部门设置 (一)按隶属特征分 1、总经理直辖型：公关宣传型 2、营销副总直辖型 ：营销管理型 3、销售经理直辖型：销售配合型 (二)按权力特征分 4、广告部集权型：职能制 5、广告部分权型：分公司制 第四节 媒体广告组织 一、媒体广告组织的职能 二、报纸广告组织结构 三、电视广告组织结构 一、媒体广告组织的职能 1、承揽广告业务： 2、设计制作发布广告： 主要靠广告公司外包 3、审查广告内容： 4、作好广告财务预算： 5、作好调研和信息咨询服务： 媒体资料（受众、收视率、时段、栏目） 二、报纸广告组织结构 １、报纸媒体广告部门组织结构 （１）客户部门：外业 （２）业务部门：内业 （３）分类科：分类广告 （４）财务室：结算 三、电视广告组织结构 （１）营业科：对内、对外业务(调研、咨询) （２）设计制作科：文案＋拍摄；外包？ （３）审查／编播科： （４）财务／合同管理科： 第五节 广告团体组织 一、国内广告行业组织 二、广告杂志： 三、广告网站： 四、国际性广告行业组织 五、 4A协会 一、国内广告行业组织 1、中国广告协会：1983年成立。是我国最大的全国性广告行业组织，会员为团体会员，每两年举行一次会议。 2、中国商务广告协会：原为中国对外经济贸易广告协会，1981年成立，2005年更名为中国商务广告协会 3、中国广告学会 二、广告杂志 1、《中国广告》 创办于1981年，是国内第一本广告专业刊物。由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。 2、 《现代广告》 创刊于1994年，是由国家工商总局主管，中国广告协会主办。 3、《国际广告》 创刊于1985年，是国内外发行的大型广告、营销专业月刊。主办单位中国对外经济贸易广告协会 三、广告网站 1、 /中国广告网；广东广盟