中国传媒上市公的司一体化经营与公司绩效关系的实证研究-新闻传播学专业毕业论文.docxVIP

中国传媒上市公司一体化经营与公司绩效的实证研究摘 中国传媒上市公司一体化经营与公司绩效的实证研究 摘 要 市场经济体制建立完善以及文化产业政策逐步放宽，促使中国传媒产业走上 一体化和多元化的发展道路。近几年来中国传媒产业集团一方面通过兼并重组扩 大经营范围以谋求规模效益；另一方面通过垂直整合产业链以节约交易成本。尽 管一体化经营是传媒企业进一步发展的重要途径和手段，但一体化经营策略不当 也会在一定程度上分散传媒企业有限的资金，从而削弱传媒企业市场竞争力。那 么中国传媒产业一体化经营绩效如何，它能否提高中国传媒产业竞争力?为此本 文对中国传媒上市公司一体化经营与公司绩效关系进行实证研究。本文选取了 201 1年至2014年四个会计年度之间1 9家正常经营的中国传媒上市公司为研究样 本，通过收集整理数据并运用多元一次函数和多元二次函数模型，探讨中国传媒 上市公司一体化经营与公司绩效的关系，分析中国传媒产业一体化经营存在的问 题，从而提出相对应建议和对策。 本文研究表明，中国传媒上市公司一体化经营程度与公司绩效之间存在正相 关关系，具体表现为一体化经营程度的提高带来上市公司绩效的提升，但传媒上 市公司横向一体化频次与公司绩效之间呈现出不规则的“倒U型曲线，即随着 一体化程度的提高，传媒上市公司经营绩效先升后降，表明传媒上市公司扩张和 兼并并不都能实现规模经济；并且纵向一体化集中率与公司绩