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9.3.2 赞助活动的基本类型 1.赞助慈善和福利事业； 2.赞助体育运动； 3.赞助文化生活； 4.赞助教育事业； 5.赞助学术理论研究活动； 6.赞助各种展览和竞赛活动； 7.赞助建立某一职业奖励基金。 9.3.3 赞助活动的主要步骤 1.赞助分析决策； 2.制定赞助计划； 对赞助的目的、对象、形式、费用预算以及具体实施方案等应有所计划，做到有的放矢。赞助计划的内容应该具体、翔实，以便赞助负责人能够控制赞助范围。 3.实施赞助方案； 4.检测活动效果。 9.4 新闻发布会 9.4.1 新闻发布会的特点 9.4.2 新闻发布会的准备 9.4.3 新闻发布会的注意事项 9.4.4 新闻发布会的程序 9.4.5 新闻发布会的效果评估 9.4.1 新闻发布会的特点 1.以新闻发布会发布消息，其形式比较正规、隆重、规格较高，易于引起社会广泛的关注。 2.在新闻发布会上，记者可根据自己感兴趣的方面进行提问，以更好地发掘消息，充分地采访本组织，同时使组织更深入地了解新闻界。在这种形式下的双向沟通，无论在深度上还是广度上都较其他形式更为优越。 3.新闻发布会往往占有记者和组织者较多的时间，经费支出也较多，因此，成本较高。 4.新闻发布会对于组织的发言人和会议主持人要求很高，如发言人和主持人需要具有灵活的应变能力，善于应对，反应迅速等。 9.4.2 新闻发布会的准备 1.确定举行新闻发布会的必要性； 2.确定邀请范围； 3.资料准备； 4.选择恰当时间和地点； 5.确定主持人和发言人； 6.组织记者参观的准备； 7.小型宴请的安排。 9.4.3 新闻发布会的注意事项 1.会议发言人和主持人应相互配合。 2.对于不愿发表和透露的内容，应委婉地向记者做出解释。 3.遇到回答不了的问题时，应告诉记者如何去获得圆满答案的途径，不可不计后果随意说“无可奉告”或“没什么好解释的”，这会引起记者的不满和反感。 4.不要随便打断或阻止记者的发言和提问。即使记者带有很强的偏见或进行挑衅性发言，也不要激动和失态，说话应有涵养，切不可拍案而起，针锋相对地进行反驳。 9.4.4 新闻发布会的程序 1.签到； 2.发资料； 3.介绍会议内容； 4.发言人讲话； 5.回答记者提问； 6.参观和其他安排。 9.4.5 新闻发布会的效果评估 1.搜集与会记者在报刊、电台上的报导，并进行归类分析，检查是否达到了举办新闻发布会的预定目标，是否由于工作失误造成消极影响。对检查出的问题，应分析原因，设法弥补损失。 2.对照会议签到簿，看与会记者是否都发了稿件，并对稿件的内容及倾向做出分析，以此作为以后举行新闻发布会时选定与会者的参考依据。 3.收集与会记者及其他代表对会议的反应，检查招待会在接待、安排、提供方便等方面的工作是否有欠妥之处，以利改进今后工作。 4.整理出会议的记录材料，对会议的组织、布置、主持和回答问题等方面的工作做总结，从中认真吸取教训，并将总结材料归档备查。 9.5 开发参观（1/3） 1.开发参观的作用 （1）开放参观能增强社会组织的透明度、扩大社会影响、增进公众对社会组织的了解、支持与信任； （2）开放参观能争取公众的支持与合作、消除公众对组织的片面认识或误解； （3）开放参观能改善社区关系，和谐社区关系，以得到社区公众的理解和支持； （4）开放参观能增强员工或员工家属的自豪感。 9.5 开发参观（2/3） 2.开发参观的活动步骤 （1）准备宣传的小册子； （2）放映试听资料； （3）观看模型； （4）引导观看实物； （5）中途休息； （6）分发纪念品； （7）征求意见。 9.5 开发参观（3/3） 3.应注意的事项 （1）时间安排不要过紧，应有自由活动的空间； （2）开放参观的路线应合理、适当； （3）参观区域较大时，应有明显标志及路线图； （4）陪同人员应尽力引发参观者的兴趣； （5）应明确是否可以拍照、录像。 9.6 展览会 9.6.1 展览会的特点 9.6.2 展览会的类型 9.6.3 展览会的组织程序 9.6.4 展览会相关部门及责任 9.6.5 应该注意的问题 9.6.1 展览会的特点 1.展览会是一种复合型的传播方式； 2.展览会是社会组织塑造自身形象的最佳方式之一； 3.展览会为社会组织与公众提供了直接沟通的机会； 4.展览会是一种具有新闻价值的公关活动。 9.6.2 展览会的类型 1.按展览会的性质划分，可分为贸易展览和宣传展览。 2.按展览会的项目划分，可分为综合展览和专项展览。 3.按照展览会的规模划分，可分为大型综合展览、小型展览和微型展览。 4.按照展览会举办的场所划分，可分为室内