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PAGE PAGE III 我国网络直播平台盈利模式分析——以虎牙直播为例 摘要：随着互联网时代的社会发展日新月异和技术的不断进步，游戏产业已经走到了一个爆发式发展的时期，成为了一种新型的文化产业。互联网科技的发展使得建：在流媒体上的电竞直播悄然兴起。本文以虎牙直播为例，分析我国网络直播平台的盈利模式，探讨其存在的问题，并提出相应的对策建议。本文分析了虎牙直播的商业模式，包括用户体验、精品内容、经营海量优质赛事和公会入驻模式，探讨了虎牙直播的盈利模式现状，据此，本文提出虎牙直播盈利模式存在问题的解决对策，认为应该发展多元盈利模式，降低收入成本，重视内容质量和媒体属性。 关键词：网络直播平台；盈利模式；虎牙  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、绪论 1 （一）研究背景 1 （二）研究对象和研究方法 1 二、网络直播平台发展概述 2 （一）网络直播概念 2 （二）网络直播在我国的发展 2 1.从直播1.0到直播4.0 2 2.全面爆发的平台之战 3 3.网络直播的发展趋势 4 （三）我国网络直播的盈利模式发展 4 三、虎牙直播发展现状及其盈利模式 7 （一）企业简介 7 （二）虎牙直播的商业模式 7 1.用户体验 7 2.精品内容 8 3.经营海量优质赛事 8 4.公会入驻模式 9 （三）虎牙上市的启发 10 （四）虎牙直播的盈利模式现状 11 1.利润对象———用户与客户定位 11 2.利润点———关注客户需求与偏好 11 3.利润源———收入与利润来源 11 4.利润杠杆———关键性经营活动 13 5.利润屏障———核心竞争力 13 四、虎牙直播盈利模式存在的问题 15 （一）收入结构单一 15 （二）收入成本急剧上升 15 （三）内容同质化竞争严重 16 （四）收入难扩大，利润率难控制 16 （五）资本对直播行业不再看好 17 五、虎牙直播盈利模式存在问题的解决对策 19 （一）发展多元盈利模式 19 （二）降低收入成本 19 （三）重视内容质量和媒体属性 19 六、结论 20 参考文献 21 PAGE PAGE 3 一、绪论 （一）研究背景 经过近年来，我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为6.12亿、5.76亿和4.84亿，使用率分别为73.9%、69.5%和58.4%。娱乐行业正借助着信息网络技术的进步而飞速发展，其中直播行业的发展不容小觑。 （二）研究对象和研究方法 运用文献查阅法和归纳分析法，首先阐述了研究背景、现状、思路及方法，接着对网络直播进行概述，然后分析网络直播平台的盈利模式，最后在其盈利模式弊端的基础上，提出完善网络直播平台的建议。  二、网络直播平台发展概述 （一）网络直播概念 网络直播就是利用视讯并通过网络进行的现场直播，以互联网为依托，并发挥了其优势。主要内容有网络视频会议、产品立体展示、在线教育培训、即时对话等等。其最大特点是信息沟通及时、快速直观、强交互性、而且不受地域时间限制。并有重播点播功能以发挥直播价值的最大化。 我国一般将网络直播分为两类，在网上提供电视信号的观看是其中一种，一般我们看到的电视直播就属于该类。另一种形式是凭借独立的信号采集设备将音频视频接入导播平台或设备，借助网络上传至服务器，上传网站供人观看。 两者最大的区别在于其自主性，后者更自主。 说到网络直播，最容易联想到的便是网络视频，随着最早出现的网络视频的发展，传统的视频已无法满足观众提出的增强互动社交需求。网络直播的诞生既简化了网络视频的上传流程又弥补了网络视频无法及时互动的缺点。可以说，网络直播是网络视频的发展。 （二）网络直播在我国的发展 1.从直播1.0到直播4.0 2016年被称为网络直播元年，但网络直播并不是最近几年才产生的，我国在1984年国庆举办的阅兵直播可以算是国内最早的直播，不仅我国人民可以通过电视观看阅兵仪式，世界各国也通过我国发射的卫星信号转播了直播内容。将近20年的时间，电视直播发展成为了网络直播。 直播1.0时代主要是以PC秀场直播为主，这期间的主要直播平台当属9158与YY.9158主要以陌生人视频社交为主，从2005年发展到现在，美女主播秀场是其主要内容。YY是一家最初从事语音聊天的直播平台，通过公会来培养网红的模式也是其最早开发的，也成为以后众多网络直播平台采用的发展模式。六间房从视频网站也转战秀场直播，并与9158、YY占据了直播市场份额中相当大的